以年轻之鸣——“国美盒子”金犊奖作品巡展首站亮相

碰撞最燃创意理念，展示最新品牌风貌。8月4日，“国美盒子”搭载金犊奖国美品牌形象广告设计优秀作品亮相北京鹏润大厦，124幅形式新颖、创意十足的国美品牌广告吸引众多关注目光。

国美，作为中国家电零售连锁模式的创立者，在代际转化的今天，也在随之而变，构建以家为核心，融入娱乐休闲、生活美食、家装设计、互联网电视、智能物联等场景理念，在门店建设了网咖、电竞区、VR影院等全新区域，赋予了这个有着30年底蕴品牌更多、更新的价值。为了与年轻人更好地互动，国美携手第二十六届时报金犊奖，走进清华大学、浙江传媒大学、鲁迅美术学院等两岸三地20余所高校，发布“国美品牌形象广告设计”的创作命题，向近万名年轻人宣讲并展示国美品牌精神和全新面貌，通过激发他们富有创造力的头脑，燃起他们的创意热情。活动累计收到品牌形象广告设计作品共1133件。

国美电器行政副总裁赵丽明表示，国美不仅把年轻人定位为未来的目标消费者，更希望年轻人成为国美精神的代言者、传播者和践行者。本着“让年轻人搞定年轻人”的初衷，国美不仅通过金犊奖征集了上千份品牌广告设计作品，还吸纳了国美&金犊奖金、银、铜获奖选手成为“青年董事会”的首批成员。未来他们将参与更多的品牌活动当中，贡献自己的“超能力”，并让好的想法在国美生根发芽，为国美形象赋予新的时代内涵。

巡展中不仅有上百幅优选出的创意作品展示，还有彰显态度的趣味合影、建言献策等多项互动环节。活动现场，很多人都驻足在巡展作品前，挑选着最能打动自己、最有共鸣的创意作品，还在留言区描绘出自己心目中的国美。跟彰显态度的金句合影游戏也吸引了众多年轻人参与，大家在互动过程中感受着国美全新面貌和品牌精神。

入职国美仅一个月的员工李睿琦利用中午休息时间在巡展区转了转，被展出的门店广告设计深深吸引。她表示，铜奖的作品让人印象深刻，大面积留白直接凸现文字的方式很有冲击力，寥寥两句汉字带给人很多想象空间。谈及对国美的印象，她说以前“传统”和“亲切”是最直接的印象，来国美上班之后，对国美的认识有个很大转变，门店不仅卖电器，还有电竞馆，可以做糕点和参加二次元活动，饿了还可以吃东西，感觉门店不再传统，与年轻人距离越来越近，可提供的服务越来越多。

此次金犊奖优秀作品巡展活动，是国美品牌快闪店“国美盒子”继7月30日在马甸国美展示电器志内容之后的又一次亮相。作为国美形象及产品对外展示的新型载体，“国美盒子”的颜色与国美品牌色保持统一调性，而且可移动、易拆卸、易组装、有电源，可更换不同主题，展示多种商品，与消费者产生良性互动，构成了品牌与消费者第一触点。

未来，依托“国美盒子”，金犊奖优秀创意作品巡展活动还将在多个线下门店开展，向更多消费者展示国美富有创意的品牌形象。