近日，韩国中国三星电子组织架构或将进行重大调整：中国三星电子将撤销七大支社。官方回应是为了创新组织管理，适应市场变化。但过去两年，三星经历了非常艰难的日子，无论是在业绩上还是品牌效应上都在中国一败涂地。此次对扎根已深的中国市场如此大动干戈，是为了强势回归走出2016年的阴霾还是对市场不再抱有期待？
外资撤离，三星仍扩大在华投资
从1992年中韩建交以后，三星便进军中国市场，今年是入华第25年。多年来，三星电子一直在中国市场投入颇大，基于电视、空气净化器、吸尘器、冰箱等家电产品布局，在中国开设七大支社，逐步形成本土化产业研发布局，长期引领技术趋势风潮。
目前，三星已经是在中国投资额最高的外资企业。三星之所以依然在华加大投资并持续推进本土化进程，源于三星在中国市场扎根已深，并且在诸多领域领跑行业并且与中国市场的竞争对手保持着既有合作又有竞争的关系。
三星有深耕中国市场之意，并将中国市场被三星视为“转折点”。此前，三星电子移动通信事业部总裁高东真在三星S8中国发布会上表示，很长时间以来三星中国都在重点推进本土化，绝不会放弃中国市场。
Note7发酵，手机沦落第二梯队
在中国市场，三星最为公众熟知的是手机业务，其次是家电业务。在手机市场，早在功能机时代，三星就已经与诺基亚、摩托罗拉比肩，成为中国手机市场外资品牌前三强。在今天，中国外资手机品牌只剩下两强，苹果和三星。
去年Note7事件对于三星来说可以说是一个无可预料也无法挽回的悲剧，且一直影响至今。据香港统计机构Counterpoint发布的2017年Q1智能机市场的销量统计数据显示，三星手机在中国市场的出货量仅有350万部，暴跌了60%！
作为安卓手机在中国曾经的霸主，三星面对国产手机的竞争毫无还手之力。OPPO、VIVO、华为等国产厂商第一季度出货量大幅度提升，占了中国智能手机市场的半壁江山。相反地，三星在中国的整体市场份额比去年第一季度从8.6%降低到3.3%，完全被国人遗弃。
频频被超越，电视成绩繁华已过
在彩电领域中，半个世纪的时光里日韩厂商始终掌握着核心技术与生产命脉，如今中国正在逐渐崭露头角。根据奥维云网提供的数据，去年全球全球前五大电视品牌分别是三星、LG、海信、TCL和索尼。其中三星出货量与2015年持平，中国品牌海信、TCL稳步增长。
在中国市场上曾经不可一世的韩国彩电品牌三星，正在以自由落体运动方式跌落神坛。2016 年末市场调查机构HIS统计，以三星为首的韩国彩电品牌在中国的市场占有率已经跌破5%，降至4.5%，达到了有史以来的最低点。
无论从技术内容还是设计上，三星已渐渐处于下风。特别在电视品牌众多，市场异常活跃的中国市场，这两年，无论是技术还是设计，无论是画质还是内容，三星不断被超越，现在的老大地位仅靠品牌维系，实力已经早不如从前。
组织架构扁平化+裁员，只为节约成本
今年7月1日起，中国三星电子将撤销七大支社及32个管辖区域，组织架构扁平化，从此三星将直接管理各地的共计26个地区办事处。这或许意味着三星已经开始正式在中国市场收紧渠道。
业内广泛猜测，此次三星对七大支柱的撤销，将可能伴随着裁员。外媒报道称，三星电子7月2日公开的统计数据显示，去年该公司员工人数出现了7年来第一次下滑，主要原因是中国地区员工人数大幅缩减。在中国，三星电子去年底的员工人数为3.7万人，比前年的4.49万人减少了17.5%。从三星电子对架构的调整来看，其有意将管理架构扁平化，选择在这个时候裁员节流，是面对千变万化的市场情况进行自我调节、快速转型的举动。
产业经济观察家梁振鹏认为， 目前在电视领域，互联网电视品牌对传统彩电企业产生严重冲击；在白电市场，美的、格力等白电巨头的优势进一步突出；在手机领域，手机品牌之间的市场差距越来越大。如果三星电子在产品创新能力上不能明显提升，其在中国市场的销售业绩或会下跌，届时三星的动作将更大。（掌上青岛/青网记者 李莎莎）
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