中啤酒产销量三年下滑 "巨头"应战消费升级

啤酒巨头应战消费升级

产销量连续三年下滑

中国啤酒产销量自2014年出现近20年首次下降以来，至今已连续下降三年，在进行了一轮跑马圈地式的并购后，啤酒巨头们开始加速推高端产品应战消费升级。

荷兰合作银行最新发布的行业报告指出，近五年高端啤酒销量增长160%，占整体啤酒市场4%的销售量及18%的利润。

嘉士伯中国相关负责人指出，中国千禧一代的消费者拥有与其他国家同龄人相似的消费观念，使得精酿啤酒表现出巨大的消费潜力，各大啤酒企业也加速推高端啤酒应战消费升级浪潮。嘉士伯集团日前宣布将1883年业界首批规模化生产的嘉士伯啤酒完美重现，并于昨天首次引入中国，嘉士伯中国将在今年6月依次在北京、重庆、成都与广州举办重酿啤酒品鉴会。