品牌力量 青岛故事-5.10中国品牌日系列报道（一）

青岛自建市之初，就种下了品牌的基因，对产品精益求精的精神自带品牌光环，青岛人对商标保护的先见之明，在近现代声名卓著。改革开放以来，作为率先开放的沿海城市，1984年，青岛决定打造品牌、发展经济。很快，市民有了自己的品牌——“青岛啤酒、金鹿自行车、崂山可乐、鸡牌味精、金锚手表”；到了上世纪90年代，全国兴起创建品牌热，青岛意识到打造名牌企业比生产名牌产品更具竞争力，于是先行一步调整品牌战略，“海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛”“五朵金花”的名字让全国老百姓耳熟能详。从建国初期轻纺工业的“上青天”（上海、青岛、天津），到上世纪80年代青岛品牌享誉全国，再到上世纪90年代“五朵金花”绽放，青岛走出了一条产品品牌、企业品牌、城市品牌的发展道路，“品牌意识”成为这座城市发展过程中融入骨子里的内涵，也成就了一座城市的底蕴与气质。   

如今的青岛，仍在品牌发展之路上砥砺前行。马德里商标国际注册申请量居全国首位，被世界知识产权组织誉为马德里商标国际注册的“青岛现象”；今年6月将举办青岛国际标准化论坛，青岛“标准化”比肩国际，以标准化建设促品牌建设；“十三五”期间，实施“432工程”建立促进振兴老字号发展的支持体系……“品牌之都”的发展活力尽显，特锐德、酷特智能、明月海藻、中车四方、软控股份等近年在科技智能制造方面取得突出成就的企业被誉为青岛新“金花”。

近日，国务院批复同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

青岛晚报掌控全媒体推出《品牌力量青岛故事——“5·10中国品牌日”特刊》及新媒体专题报道，梳理30多年来青岛品牌的发展脉络，叙述30多年来饶有风趣的品牌故事，勾画30多年间的丰富多彩的品牌风物，致敬品牌，致敬青岛。

海信

海信集团是一家业务涵盖多媒体、家电、IT信息服务等多领域的电子信息产业集团，其母公司海信集团有限公司是100%的国有独资企业，创立于1969年，旗下拥有两家上市公司。2016年，海信集团实现销售收入1003.31亿元。成立48年以来，海信坚持“技术立企”的发展战略，每年将销售收入的5%投入研发，并积极调整产业结构、加速全球化进程。2016年，海信凭借着极速提升的海外品牌影响力，分别入选“2016年度中国企业海外形象10强”、“BrandZ中国出海品牌10强”、“2016年度国际化影响力企业”； 凭借围绕用户需求的创新成就和能力， 荣获“2016年中国品牌价值评价信息”自主创新品牌第一名；同时，2016年，海信在南非、澳洲等市场电视销量接连问鼎第一。

海信电视连续13年占有率位居中国平板电视市场第一（中怡康发布），全球第三位（Displaysearch），出口额连续多年中国第一，2016年海信出货量位居全球第三(WitsView)，是唯一一个进入全球前三的中国品牌。

青岛啤酒

在拥有114年历史的青岛啤酒，一代代青啤人把质量看作产业价值链的最高准则，以精益求精的工匠精神，专注于每一道工序，让麦香浓郁、口味纯正的青岛啤酒飘香海内外。

在青啤，有一套近乎苛刻的质量控制体系，从原料甄选到产品出厂要经过1800多道检测点：酿酒用的大米必须是脱壳3天之内的新鲜米；灌装前最后一道冲洗管路的程序，用的不是水而是啤酒；酿造用水、麦汁、甚至酒瓶盖中的垫片，都要经过严格品评。

酿造高品质的啤酒，人才是关键。为了打造一支高水平的酿酒师团队，青啤连续两年选派优秀酿酒师到德国杜门斯啤酒学院深造，学习最先进的啤酒酿造技术。

在最新的品牌价值评估中，青啤的品牌价值为1168.75亿元，居中国啤酒行业首位。正是凭着高品质，青啤产品已远销世界上90多个国家和地区。

青食集团

青岛食品股份有限公司始创于1950年，公司生产的钙奶饼干以“精心制作60年，真情相伴三代人”而享誉山东，闻名全国，1992年改制为股份制企业，是中国轻工行业、中国食品行业的食品生产骨干企业。公司主要生产经营饼干面食品、花生制品、巧克力制品、豆制品、休闲食品和香油等多系列产品；是国内第一家生产出口花生酱的企业，产品出口到日本、澳大利亚、新西兰、韩国和东南亚等国家和地区。

产品的丰富多样化，极大地提高了“青食”品牌的市场知名度和消费者认可度，长期以来，公司坚持品牌发展战略，不断取得成绩。2006年青食牌饼干荣获“中国名牌”称号，公司注册的“青食”商标连续多年荣获山东省著名商标，2012年被认定为中国驰名商标，2016年钙奶饼干、花生酱产品双获“2016年山东省食品行业感官质量金奖”,2016年公司荣获山东省富民兴鲁奖状、“中国焙烤食品糖制品行业（饼干）十强企业”、“中国轻工业专项能力百强企业”称号。。

公司实施“品牌驱动、产品升级、聚焦资源、重点突破”的市场开发策略，充分发挥“互联网+”的优势，加快电子商务平台建设，扩大销售区域，加大品牌宣传力度，带动市场销售，提高市场占有率，经济效益逐年稳步提高，保持了良好发展势头。

公司重视不断提高科技创新水平，不断加大对技术中心的软硬件投入力量，注重知识产权的保护，现有发明专利一项，实用新型专利和包装专利等多项；参与了国家、行业标准的起草、修订工作，在全国食品行业中，是参与制定行业标准最多的厂家，先后参加制定了国家标准GB/T20980《饼干》、行业标准QB/T1254《饼干通用技术条件》、QB/T1733.4《花生酱》等起草工作。

公司努力实现智能化、自动化建设。加快进行技术改造和生产线、生产设备的配备力度，每年投资数千万元，进行生产线从喂料制作到包装入库全过程自动化的技术改造项目，积极实施智能机器人、智能机械手的科技引进，加快生产向科技创新方面推进，提高劳动生产率，节约能耗，确保产品质量和食品安全。

中国联通

中国联合网络通信集团有限公司（简称“中国联通”）于2009年1月6日在原中国网通和原中国联通的基础上合并组建而成连续多年入选“世界500强企业”，在2016年《财富》世界500强中排名207位，同比上升20位。

作为青岛信息化建设主力军，青岛联通全面实施聚焦战略，已成为集话音、数据、图像、多媒体通信、整合网络、应用、信息、终端与集成服务为一体的岛城主导通信运营商，资产规模155亿元，用户数量近800万。在互联网+时代下，青岛联通信息兴业，网络先行，移动网络“4G+”精品网，行业领先300M峰值速率，全面覆盖市、城、乡；宽带城域网占据岛城主导优势，拥有800G出口宽带和超160万宽带用户。圆满完成“岛城光网”工程，投资9亿 光纤到户，全面提升城乡宽带接入能力。

在传输网络方面，青岛联通优势凸显推出各行业智慧解决方案，提供用户画像、客流分群、舆情监控等优质服务。青岛联通更已建成下一代互联网商用网络。

近年来，青岛联通助力青岛市委、市政府搭建电子政务网、平安监控网、12345政务热线等项目，提供综治网格、数字执法、智慧信访、智慧农业等100项应用，提高政府办事效率，提升政府服务水平。青岛联通先后获得全国国有企业创建“四好”领导班子先进集体、全国诚信经营示范单位、全国实施卓越绩效模式先进企业、全国服务质量信誉通信行业十佳单位、全国质量管理小组活动优秀企业等荣誉称号，荣获“全国五一劳动奖状”，连续五届被评为“全国文明单位”。

青岛农商银行

青岛农商银行的前身是有着60余年发展历史的青岛市农村信用社。自1951年青岛市第一家农村信用社成立以来，青岛农商银行锐意改革、砥砺奋进，走过了从无到有、从弱到强，不断成长的光辉历程，完成了从信用合作社到信用联社再到股份制农村商业银行的历史性跨越。2012年，原华丰、城阳、黄岛、即墨四家农村合作银行，胶州、胶南、平度、莱西四家农村信用联社及青岛市联社共9家单位，正式组建成立青岛农商银行。按照“更名不更姓，改制不改向”的原则，青岛农商银行借助九家机构整合的规模优势、人缘地缘网点的传统优势、全新形象塑造的品牌优势，已发展成为一家实力雄厚、经营稳健、科技先进、产品多元的金融企业。

截至2016年末，青岛农商银行各项存款余额770亿元，较年初增加169亿元，新增市场份额居全省农信系统和全市金融机构第一位；各项贷款余额513亿元，较年初实际新增128亿元，市场占有率7.02%，实际新增量居全省农信系统第一位、居全市各金融机构第三位；实现国际业务结算量37.4亿美元，同比增长62.8%；实现账面利润7.8亿元，经营利润21.7亿元，同比增长35.4%和63.8%。

作为服务“三农”、社区、中小企业和县域经济的地方性银行，青岛农商银行将以改革为契机，以发展为动力，以建设具有地方特色的现代化银行为目标，用更加丰富的业务组合、更加完善的营销网络和更加先进的技术平台，在不断拓展服务领域和服务功能的同时，为各层次客户提供了全方位、多元化的金融服务，为社会经济发展和市民生活进步贡献新的力量。

国美电器

三十年，国美从一个商业价值型企业，成长为社会价值型企业，将社会基本价值融入到企业方方面面的发展；三十年，看似漫长，却只是企业生命长河中的一瞬；三十年，国美经历的每一次转型，都是时代赋予的机遇与挑战。国美在而立之年提出了新零售战略。以国美为代表的零售连锁企业诞生，标志着现代连锁零售渠道的崛起。国美首创的“零售连锁模式”、“直供销售模式”、“全零售生态模式”，在不同时代引领了中国零售的发展和转型。

润华集团

青岛润华汽车销售服务有限公司是润华集团2004年在青岛市投资建设的大型汽车产业园。目前，园区内经营上汽大众、克莱斯勒、Jeep、道奇、东风悦达起亚、通用别克、通用雪佛兰五家4S店。青岛润华汽车园区已成为青岛北部规模最大、服务功能完善的汽车产业园，现有员工近500人。青岛润华秉承“润华服务，关爱终生”的经营理念，多年来得到了广大消费者和社会各界的认可。随着国家对汽车产业的政策支持和区域经济的不断发展， 2011年园区经营规模已达到10个亿。青岛润华重点为城阳、黄岛、胶州、胶南、即墨、平度以及市内四区广大消费者提供品牌汽车销售和维修服务，得到了广大消费者社会各界的认可，将把青岛润华汽车工业园区打造成青岛市和城阳区规模一流、设施一流、功能配套一流、服务一流的汽车销售服务网络。

成达集团

青岛成达集团成立于1999年，位于青岛市重庆中路788号、崂山区松岭路126号。公司始终坚持“诚信为本、客户至上、以专业高效体现优质服务”的经营理念，热忱为顾客提供从购车、用车、售后服务及车辆年审等全方位、高质量的服务，在创造一个又一个销售高峰的同时，顾客满意度CSI成绩名列前茅。造就了一个拥有全国汽车销售明星、全国汽车维修大师的高技能专业团队，以强大的品牌优势、温馨的服务体系、严格的管理制度，成为青岛汽车界的标杆。我们坚信，企业的发展靠的是广大消费者的支持与信任，我们会一如既往的以高标准的服务品质、安全可靠的产品质量，来赢得岛城每位消费者的肯定。

青岛第三十九中

山东省青岛第三十九中学（中国海洋大学附属中学）是青岛市教育局直属的全日制完全中学。创建于1952年。几十年来，学校为国家培养了一大批各级各类优秀人才，涌现出全国政协副主席郝建秀，威海市市长张惠，英国剑桥大学校长助理袁博平，上海交通大学副校长张文军，中国陆军少将曾淳，著名表演艺术家唐国强、倪萍、陈好等一大批优秀校友，成为在岛城甚至全国享有盛名的学校。

几十年来，经过三十九中几代人的不懈努力，学校形成了“包容、开放”的文化精神，秉承“正心、立人、尚学、修能”的校训，坚持“每个孩子都优秀、每个学生都精彩”的育人理念，坚守“幸福工作、快乐学习”的办学目标。学校发展成为了文化底蕴厚重、基础教学成就突出、艺术特色享誉全国、海洋教育蓬勃发展的著名中学。

皇家美孚

青岛皇家食品有限公司，创立于1994年3月，是一家集生产、销售等于一体的烘焙食品企业，是青岛市首批鲜奶蛋糕生产企业之一，产品包括生日蛋糕、月饼、粽子、汤圆、伴手礼、面包等12个系列千余单品，满足消费者一站式购物需求。

公司现有员工1000多人，厂房4座，工厂占地面积60000平方米，公司在山东省多个地区拥有近百家专卖店，服务范围包括青岛、济南、潍坊、烟台、潍坊、淄博等地。

作为山东省内烘焙行业的领军品牌，皇家美孚坚持选料考究、技术精湛、制作精良、品控严格的研发生产理念，生产车间干净卫生，24小时实时监控，生产过程采用美国先进的电脑自控设备，是全省唯一拥有两条隧道炉的烘焙企业。在2014年公司取得山东省卫生厅食品卫生“AAA级单位”资质，现公司已经通过ISO9001及ISO22000等相关标准认证，同时获评山东省质监局“AAA良好行为企业”评定。

公司连续多年获得国家、省、市“放心满意产品”、“AAA良好行为企业”、“全国糕点月饼质量安全优秀企业”、“中国名饼”、“全国优秀饼店”等荣誉称号，2004至2014年连续11年荣获“中国月饼节优质月饼奖”。

女士嘉槟

1985年，原青岛饮料厂推出“女士香槟”，这是国内第一款女性专属低酒精饮品。女士嘉槟成为中国最早生产女性专属饮品的品牌.投产后的女士嘉槟以其独特的口感，迅即风靡整个中国北方地区，成为当时最时尚紧俏的饮品，女士嘉槟荣获了“1993年新加坡国际饮料博览会金奖。”成为最早走出国门并被国际认可的低酒精时尚饮品，开创了中国气泡酒的先河，奠定了女士嘉槟在中国气泡酒行业发展的历史地位，女士嘉槟的历史就是中国整个气泡酒行业发展的历史。女士嘉槟作为原创的代名词被尊敬，作为经典的塑造者被铭记。曾经的流行，永恒的经典，30年时光镌刻成一个时代的符号，成为一座城市的印记。

女士嘉槟自2015年9月份复出上市后，销量持续攀高，展现出强劲增长的势头，以单品计算女士嘉槟2017年春节期间在整个气泡酒类别内销量夺冠，青岛再添一行业领军品牌。

青岛万科房地产有限公司

青岛万科房地产有限公司，自2006年成立以来，以推动城市发展，改变城市未来为己任，成为青岛领先的房地产公司，形成以住宅、商业、产业、养老、旅游及城市配套为结构的多元化发展布局，致力于成为美丽青岛的城市配套服务商，为城市格局和未来发展贡献力量。十年耕耘，青岛万科恪守责任与使命，紧随城市发展动向，用心筑献25城，与青岛共成长。

青岛万科起步城阳，布局新都心、李沧、即墨、平度和西海岸大青岛版图，总建筑面积逾500万平米。2011年起，青岛万科销售额突破50亿，在青岛房地产市场占有率连续六年稳居第一。2016年，实现销售额突破100亿，无论销售金额还是市场占有率，都创造了青岛房地产行业有史以来的新纪录。并提供万科物业服务。2017年，青岛万科提出“城市万次方”的品牌主张，在新的十年里，青岛万科将继续践行“三好”人居理想，以“城市配套服务商”的全新定位，共筑城市美好未来。