彩电市场“一招鲜”不灵了 中日企业对决大屏幕

根据中怡康全渠道数据统计，2017年Q1零售量同比下降12.5%，受市场惯性拖累，覆盖五一市场的三周（W16-18）数据显示，销量同比下降8.7%。结构性调整向好：高端产品价格分界点提高近千元接近8000元，线上线下同时出现尺寸升级趋势，65吋正在接力55吋成为新宠。

经济大势与行业趋势互为表里，五一市场数据证明了消费者对彩电刚需不明显，但对彩电的改善型消费正在启动，超大尺寸布局则成为未来市场布局和转型的关键。

以70吋、75吋和85吋为例，线下销量分别增长33.9%、45%、103.4%，值得一提的是本轮大屏之争销冠的角逐则在夏普、索尼和海信之间展开，成为名副其实的中日对战。在85吋及以上大屏市场激光电视零售量占比65.6%，而海信则在该领域独占61%的市场份额，牢踞大屏幕之冠。

中日韩围绕超大屏的对战，未来或将是由谁来主导行业转型的关键一役。而试图以价换量的企业，可能会发现老版“一招鲜”，今年就不那么灵验了。（掌上青岛/青网记者 李莎莎）