海信电视摆脱行业出口负增长“地心引力” 1、2月出口额激增

广交会被认为是中国对外贸易的“晴雨表”，正在进行的121届春季广交会上，海信披露最新海外市场数据，让人看到了制造业提振向好的迹象。2016年，海信电视产品出口量同比增长26.6%，高出行业12个百分点；与此同时，海信电视产品出口额依然保持着两位数的同比增长，彻底摆脱了行业0.5%负增长的“地心引力”。

今年的前两个月，海信电视出口量同比上升19.4%，而出口额同比上升高达51.7%，在国际需求尚未恢复的情况下，海信如何获得持续高增长？青岛海信国际营销股份有限公司副总经理黄晓剑说：“这得益于海信一直以来的高端战略和品牌战略，用品牌拉力拉动国际市场持续高增长”。

海信大力提升海外市场产品结构，以自主品牌发展战略持续推出高端产品，其高端大屏ULED电视等产品强有力带动了海外品牌收入，“这是海信在国际整体需求没有大的改善的情况下，品牌收入可以摆脱行业‘地心引力’的关键原因”。

海信的体育营销是海信的品牌国际化战略利器。2016年海信冠名欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上首个中国家电品牌，欧洲杯使海信以全球知名度提升六个百分点、欧洲市场销量二季度提升65%、国内电视市场占有率提升1.87个百分点完美收官。今年前两个月的“量额双升”，正是势头延续。今年4月6日，海信宣布赞助世界杯，成为世界杯近百年历史第一个中国消费电子品牌赞助商，可以预见，体育营销会大大缩短海信品牌的“成长时间”。

品牌撬动出口额激增，这是海信品牌溢价的威力。海信是中国最早以自主品牌走向国际市场的家电企业之一，深耕数年如今开花结果：今年一季度，海信海外品牌销量同比增长45.5%，在重点市场表现出色。

2016年海信电视在南非量占有率排名第一，而在今年一季度，海信电视在南非依然保持着品牌销量103.4%的同比增长。与此同时，一季度海信澳洲品牌销量同比增长97.3%，品牌销售额同比增长164.3%。根据GFK数据，今年前两个月，海信电视在澳洲量占有率蹿升至第一位达19.8%。海信经验告诉我们：手握品牌，才能在国际市场一路高歌。