3月29日，乐视在京举行“Unique”新品发布会，乐视生态销售与服务平台（ESSP）总裁张志伟公布了“红色414 生态电商节”的销售政策。4月14日当天，乐视将在乐视商城（lemall.com）、Lepar店及第三方电商平台同步启动“买会员送硬件”的生态营销模式，进一步奠定了乐视商城与天猫、京东三组鼎立的格局。
不得不说乐视414生态电商节几乎是在悄然之间，就已成长为电商行业的一个盛大节日。而令人惊讶的是，它从创办到深入人心仅仅只有两年时间。
发布会上，张志伟表示: “414生态电商节的前身是源于2015年的414的超级手机发布会，那一天代表着乐视又进入了一个全新的领域，为用户更全面的接入乐视生态而打开另外的一扇窗。”
2015年4月14日，乐视在千家媒体及超过6000人的乐迷、嘉宾面前，发布了乐视三大核心硬件之一的第一代超级手机。这一天被乐视人视为“颠覆日”，是乐视决心改变互联网世界的一天。414电商节也被作为与919乐迷节地位相同的乐视两大重要节日之一。
几年前，如果有人说智能手机、电视未来是免费的，99%的人一定不会相信。而乐视认为在生态消费时代下，价值正在迁移，硬件已经由核心价值衰减为非核心价值，仅仅是由硬件、软件、平台、内容以及互联网应用构成的完整生态系统的五大价值要素之一，提出“终结博傻消费”，让用户告别了硬件溢价时代。
“我们希望在每年的414为大家带来一年新的美好，重温当初给用户许下的承诺。”张志伟说，“乐视在2016年414开启‘买会员送硬件’这个创新的营销模式，终结博傻消费的时候，更改变了传统的硬件加价获利营销模式。今年414的主题是硬件免费2周年，将有更多的福利让利乐迷。”
在业内分析师看来，乐视今年启动的414电商节与往年相比，显然格局更大。从行业格局来看，乐视ESSP平台是准备最充分也最有希望成为第三次零售革命的引领者。
其中，线上电商乐视生态商城，已经是国内电商第三极；线下LePar店，全国布局，覆盖90%县一级城市，是中国最早也是做得最好的线下渠道；而乐视414电商节+919乐迷节已经与京东、天猫三足鼎立。
去年414电商节期间，乐视依靠 “LeMall+LePar”的全新O2O模式优势，在“生态414硬件免费日”活动中实现了全生态总销售额破23亿元。会员总销售额突破20亿元，超级电视总销量超54.9万台，超级手机总销量超58.2万台，一举打破七大行业纪录。而乐视商城也塑造了与京东618、天猫双11不一样的电商节，在用户、行业当中奠定了三足鼎立的电商新格局。
（掌上青岛/青网 记者周婧）
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