《福布斯》公布了最新一期NBA球队价值榜，尼克斯和湖人分列前两位，勇士历史首次杀入前三。尼克斯和湖人战绩不佳为何市值依旧居高不下，勇士价值暴涨的原因何在，NBA从2011年队队哭穷到如今老板们赚得盆满钵满，背后有怎样的运营秘密，让我们一探究竟。
豪门经济尼克斯湖人公牛稳居前五
2017年《福布斯》公布的球队价值排行榜
尼克斯上一次进入季后赛已经是2013年的事情了，这支球队在球场上处于痛苦的挣扎期，内讧戏码如同肥皂剧剪不断理还乱。但是，这丝毫不影响尼克斯的价值和收益，他们的市值高达33亿美元，连续第二年排名联盟球队市值榜第一，比去年增长10%。
湖人同样2013年以来一直无缘季后赛，上赛季只赢了17场，创队史最烂战绩，但紫金军市值达到30亿，年增长率达到11%，与尼克斯一起在球队市值榜上笑傲NBA。这样的情况并不奇怪，如果你翻看一下2007年NBA球队市值榜，你就会发现，排在前两位的就是尼克斯和湖人。在过去的10年中，市值榜就是尼克斯和湖人轮流领跑的格局，这究竟是为什么呢？
背靠大城市好乘凉，尼克斯有全美第一大城纽约作为市场支撑，球票不愁卖。尼克斯本赛季平均票价达到125美元，比上赛季增长26%。市场大球迷多，尼克斯的比赛不愁观众，上座率为百分百，平均每场有19812名球迷到场观战，尼克斯平均每个主场比赛仅球票收入就达到250万美元，其中只需要交给联盟6%的分红，其他都是球队所得。
尼克斯花费了10亿美元修缮主场麦迪逊广场花园，这笔投资换来的是更多赞助和球票销售，尼克斯过去一年的营业利润高达1.41亿美元创NBA历史纪录。尼克斯与转播商美国有线公司的新合同刚刚启动，尼克斯本赛季将从这份合同中赚到一亿美元。
湖人的市值在过去一年继续增长，与科比上赛季的退役效应有一定的关系。湖人上赛季的平均票价为99美元，比2014-15赛季增长38%，主场比赛场均观众数量是18997人，上座率为99.7%。科比生涯最后一战，湖人主场在科比相关产品的收入方面达到120万美元，创造NBA球馆单天销售额新高。
随着科比退役，湖人市场热度有所降低，他们本赛季的球票平均价降到88美元，不及上赛季，但仍高于2014-15赛季的72美元。虽然票价降低，但湖人营业利润仍达到1.19亿美元，在全联盟仅次于尼克斯。湖人本赛季仍保持99.4%的主场上座率，他们与时代华纳签署的20年40亿美元转播合同仍在执行中，湖人每年可以从这份转播合同中拿到两亿的收入，比尼克斯的电视转播收益还要大。
大市场效应同样适用于公牛，他们的成绩并不突出，但常年位列球队市值榜前五。公牛就是胜在市场大，芝加哥球市火爆，公牛主场比赛的平均观众数量达到21600，这项数据全联盟第一，球馆经常出现超员的情况。公牛的票价虽然不及尼克斯和湖人比赛那么贵，但稳中有升，本赛季平均票价是67美元，比上赛季提升11.7%。
门票收入只是一方面，球迷到球馆并非只花球票钱，还会有其他的相关消费。据统计，一个四口之家看一场NBA的比赛，平均消费是333美元，最高可以达到676美元，这些都会转化为球队的相关收入。像公牛这种球市非常旺的球队，市值增长9%，达到25亿美元并不奇怪。
强势崛起勇士十年排名狂升18位
在2007年球队市值榜上，勇士位列第21位。10年过去了，如今的勇士以26亿的市值排在联盟第三位，市值增长率高达37%，是全联盟唯一一支市值较之前一年增长幅度超过20%的球队，这是勇士首次进入NBA球队市值榜前三。
与尼克斯和湖人依靠大市场不一样，勇士是典型的战绩带动市值的球队。他们在2014-15赛季夺冠，在2015-16赛季创造73胜历史纪录，在2016年夏天引进杜兰特进一步壮大明星阵容。勇士在2015-16赛季的比赛收视率达到9.8，排在联盟第一，是之前一年的两倍。
由于勇士成绩极好并且队内拥有四巨头，他们在门票销售方面获益匪浅。勇士的季票重申（原季票持有者继续购买）率达到99.5%，他们本赛季的平均票价高达199美元，而上赛季的平均票价是62美元，增长率是惊人的221%。
勇士主场比赛平均观众数量是19596人，上座率百分百，门票收入相当可观。联盟从上赛季开始，降低了从季后赛门票收入中的抽成比例，将原来的45%降到25%，这意味着参加季后赛的球队从门票收入方面获得了更大的收益，勇士打到了总决赛，总决赛每个主场比赛仅门票收入就达到1000万美元。
更多的商家加入勇士赞助商的行列，其中包括中国的手机以及新能源企业。勇士造价10亿的新球馆已经在旧金山动工，将在2019-20赛季投入使用。勇士与摩根大通集团就新球馆冠名权达成了20年协议，总价为3亿美元，这是美国体育馆冠名费历史纪录。
十年增值4倍NBA球队总市值疯涨
2017年，根据《福布斯》公布的这份NBA球队价值榜，30支球队市值总和高达407亿美元，平均每支球队的市值达到13.6亿美元。在2007年的时候，NBA球队市值总计是112亿美元，平均每支球队的市值是3.73亿美元。10年之间，NBA球队的市值总额增加295亿，2017年的市值总价约为2007年的4倍。
2007年的时候，开拓者是联盟市值最低的球队，球队价值是2.53亿美元，如今开拓者的市值是10.5亿美元，增长了7.97亿美元。雄鹿是2007年球队市值榜倒数第二的队伍，当时价值2.64亿美元，而现在雄鹿的市值为7.85亿美元。
中国球迷们非常关心的火箭，2007年时市值4.62亿美元，现如今已经涨到了16.5亿美元，增幅达到11.9亿，开拓国际市场令火箭大赚特赚。2007年的时候，雷霆还在西雅图，队名还是超音速，当时市值2.69亿美元联盟倒数第三，而雷霆目前的市值已经达到了10.25亿美元。
2007年时的快船市值为2.94亿美元，排在联盟第24位。在最新一期球队市值榜上，快船以20亿美元排在第六位，比10年前近乎涨了7倍。
NBA为何扭亏为盈？买烂队都能赚大钱
在2011年劳资谈判的时候，球队老板们纷纷表示经营亏损。《福布斯》的数据证明，老板们并未说谎，2005至2011年期间，NBA亏损了18.45亿美元。亏损球队数量和亏损金额逐年提升，2005-06赛季，全联盟19支球队亏损2.2亿美元，等到2009-10赛季的时候，已经是23支球队亏损3.4亿美元。
球队亏损的状况，迫使联盟做出调整。首先，在2011年劳资谈判期间，成功将球员获得联盟相关收入的分配比率从之前的57%，降到了49%至51%之间浮动，这大大改善了资方的收入状况。当时就有经济专家指出，在球员让利7%之后，球队大面积亏损的情况基本消除。
联盟还通过劳资协议“劫富济贫”，诸如尼克斯和湖人这种能够在当地获得巨额转播合同的球队，不能独享转播费，而是要给联盟其他球队分红。以湖人为例，他们在2013-14赛季，就向联盟贡献了4900万美元的收益分成，联盟用这笔钱补贴市场状况不佳的球队，进而尽可能缩小贫富差距。
联盟给球队最大的经济蛋糕是NBA作为一个整体出售的转播合同，这部分收入将平分给球队，平均每支队伍可以每年获得3000万美元。随着联盟与转播方总价240亿美元的新合同开始执行，平均到每支球队的转播收入预计将提升3倍，也就是9000万美元左右，这将大幅度拔高联盟诸强的运营收入。在过去的一年中，NBA30支球队总计收入达到了59亿美元，涨幅为13%。
有了联盟的经济支撑，现在的NBA球队稳赚不赔。篮网老板普罗霍罗夫曾经叫苦，称球队经营状况不佳，有意将篮网出售，但实际上篮网带给普罗霍罗夫的是资本增长，他在2010年买下篮网的时候花了2.23亿美元，而篮网现在的市值是18亿美元，涨了8倍！
篮网搬到布鲁克林后，从纽约市场获益匪浅，仅当地转播合同这一项每年就有2000万美元的收入。NBA的转播大单逐年提升收益，NBA的海外扩张继续进行，联盟目前的相关收入只有8%来自海外市场，这意味着海外金矿大有可挖。另外，联盟已经开放了球衣广告，这些都将给球队带来更多的收益。
如果普罗霍罗夫现在还想卖篮网，买家会成群结队，因为NBA球队真赚钱，而且还能提升老板的知名度。“现在有大量的买家想成为NBA球队的老板，如今缺少的是愿意出售球队的人，”一家专门运营体育投资业务的银行老板萨尔说。
结语：中国老板何时掌管NBA球队？
电影《达拉斯猛龙》有这样一幕，橄榄球队的老板与他的商业伙伴观看球队训练，商业伙伴调侃道：“就算你的球队不败，你在这支球队赚到的钱，恐怕还不及你的工厂一星期的收入多。老板微微一笑：“你说的对，但是，工厂可不能让我登上《时代》的封面。”
这就是职业体育的效应，为球队老板带来的不仅仅是真金白银，还有价值难以估量的社会宣传，是无往不利的商业名片。NBA球队如今更是日进斗金，老板们可以名利双收。各国买家如今是跃跃欲试，中国商人蒋立章购买了森林狼5%的股份成为球队股东，但毕竟这个股份额度不高。中国财团已经入股多支国际足球豪强，更有像苏宁买下国米60%这样的大手笔，随着NBA商业热度越来越旺，也许在不久的将来，会有中国老板拥有一支NBA球队，我们期待着。
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