海信公布春节大数据 2017或为ott付费元年

春节长假刚过，商务部“数“说了从除夕到正月初六的消费力——8400亿元，也反映出中国消费市场规模正稳步增长、结构提质升级日益加快。在此大势下，互联网电视消费也正经历着相同的轨迹。

２月５日，蝉联用户体量第一宝座的海信互联网电视，发布了春节期间运营大数据，消费结构升级显著。据大数据显示，从1月20日到2月3日，海信互联网电视的用户支付数增加了232.9%，付费总额增加了353.1%，ARPU值（每用户平均收入）同比提升了36%，有力拉升了客厅经济。其中，聚好看的视频收入同比增长4.6倍，人均点播时长增长率37.1%。

有趣的是，收视空间分布曲线与春运基本重合。用户粘性高的一二线城市白领们返乡过年，收视人群随之迁移到三四线城市。消费观念超前的一二线城市在今年出现了逆势增长，三四线城市呈现跟随态势。

1月27日除夕当晚，26.2%的聚好看用户选择通过“看春晚直播”APP守夜，与去年的17.1%相比，呈倍速增长。收视井喷现象出现在了大年初一，近60%的海信互联网电视用户选择在开机后使用聚好看平台观看春节档，付费转化率最高峰也在当天产生，产品使用场景趋于纯熟。据海信聚好看平台相关负责人表示，付费井喷现场的出现，也在说明中国高端消费者在付费意愿上紧追美国。市场互惠之下，互联网电视的OTT平台价值将被深挖，内容运营越来越成熟化、品牌化，最终以更大的利益回馈给用户。

聚好看大数据表明一种明显趋势：大屏电视使用率飙升，用户对互联网电视依赖度显著提升。海量内容资源、优质感官体验、高用户粘性，这标志着全民化的大屏、大视频时代到来。2017年或将成为大屏用户消费元年。