H&M去年12月销售增长放缓 归咎于天气影响

1月16日，H&M母公司、全球第二大服装零售商海恩莫里斯集团发布的销售数据显示，2016年12月该集团销售增速仅为6%，明显低于市场预期。同比去年10月的10%和去年11月的9%进一步放缓。截至2016年11月底的2016财年，海恩莫里斯集团全年销售按当地汇率计算仅上涨7%，与2014财年上涨14%和2015财年上涨10%相比呈现逐步下滑的趋势。

对于业绩下滑的原因，海恩莫里斯集团总是将增长乏力归咎于天气影响需求，不过，同样受天气影响的海恩莫里斯集团最大竞争对手、全球最大服装零售商InditexSA印地纺集团的销售却仍然保持增长。数据显示，InditexSA印地纺集团在截至2016年10月底的前9个月收入以固定汇率计取得15%的增长。

据悉，海恩莫里斯集团主要靠零售网点的扩张来提升销售，截至2016年12月31日，海恩莫里斯集团在全球设有4379间门店，比前一年同期3957间净增422间。自2007年进入中国市场以来，H&M品牌主要依靠门店的扩张来占领市场。早期门店的扩张使H&M销售额迅速增长，2007年H&M在中国的销售额增长曾高达82%。随着市场的饱和H&M增幅逐渐放缓，尽管门店数量依然在不断增加，但H&M的业绩却并未像开店的速度同步增长。