红包又名利是封，是中国年俗文化的一个代表物，春节期间送收红包象征着祝福。如果说以前“厚度”是红包最具差异性的标准，那么现在，外观设计打眼的红包也备受送收双方的喜爱。去年，世界几大奢侈品牌都发行了猴年特色利是封；今年国内设计圈也加入，艺酷组织来自全国三十四个省市的三十四位一线设计师，根据家乡特点设计出了“来自家乡的红包！”。同时进行在线众筹，尽管最后无一达到5600元的目标额度，但这些精美的红包依然是养眼的，我们一起来欣赏一下。
北京版
已筹金额：3948元
设计师：崔长杰，福禄寿禧来品牌传播机构 创始人
设计说明：北京，沉雄壮丽万国来朝之紫禁城，以通达厚道屹立于世界。福在眼前红包，纳福、呈祥、招财、进宝，鸿运当头。
点评：34件红包设计中，筹款最多的一个。看不到红包正面有些可惜，背面巨大的招财蝙蝠、圆形方孔钱等元素很古朴，有帝都的一种厚重传统之感。但总体而言没有太大的记忆点。
上海版
已筹金额：896元
设计师：徐鹏霏，上海金橙设计有限公司 设计总监
设计说明：上海是一座拥有深厚历史的文化名城。其江南传统吴越文化与西方传入的工业文化相融合形成上海特有的海派文化。正是对“海派文化”的挖掘，提炼出“东方明珠、石库门、上海话等具有代表性的文化符号”，围绕“上海——海派文化——海纳百川”等文化语镜层面进行创作，构成“上海是对外交流的一扇门”的大视觉概念。门，既能穿越现代、过去与未来，又能连接你我他，充满无限的可能，所谓“海纳百川”就是符合“门”的理念。同时加入上海话“侬好，恭喜发财”作为核心视觉点，起到情感沟通的作用，更是对传统文化节日礼品的完美扣题。（注：上海话，是一种吴语方言。吴语上海话是上海文化及气质的载体，是海派文化的重要根基。上海话也和老洋房、弄堂、石库门、旗袍等一样，成为了上海风情的代表性符号。）
点评：红包正中的“侬好”俩字一下就亮出了上海特色，区分度很高。虽然整体色彩上比较平和保守，但运用的设计元素比较丰富。比如门框上不同字体的四个“福”字，“恭喜发财”下方有“￥”和“$”两种货币符号等等，都展示出上海中西文化交融的一面。
天津版
已筹金额：1344元
设计师：吴杰洪，JH Design 创始人 创意总监
设计说明：说起天津，能想起很多，狗不理包子，十八街麻花,泥人张，杨柳青年画... ... 但天津话似乎“更哏儿”。2017丁酉鸡年， 国人以六为顺, 六只可爱的小鸡,说着天津方言,和谐，快乐，接地气。以天津特色组成的绚烂公鸡体现“哏儿都"“哏儿“在哪里！一首藏头诗： （津府故里享太平， 门外墨秀送安康， 祝酒迷香亲如故， 福泽凤凰开泰祥）既是天津人对天下同胞的祝福，也是海外游子对家乡的依恋，乡音，乡愁已融入血液。祝愿华夏儿女，平安，幸福，快乐着！！！
点评：主体运用了流行的玫瑰红色，视觉上有一定新鲜感。鸡年的元素非常突出，正面下方的几只小鸡说着天津方言，也让人联想到天津人的幽默。个人感觉正面中间那只鸡还可以再修改，目前正面画面有点挤和重复。
重庆版
已筹金额：28元
设计师：陆建，成都亿佑文化传播 创作总监
设计说明：火锅是重庆最负盛名传统美食，而嘉陵江素来代表着重庆人的亲水情怀。红包的设计围绕着这两点进行创作。篆书“大吉”为红包的核心，组合成为饱满、简洁的圆形，寓意着喜庆团圆。传统的海浪纹与现代感的WIFI符号进行结合，一来象征着火红翻滚的火锅与豪迈奔腾的嘉陵江，二来希望朋友們多多交流沟通，拉進彼此距離。
点评：够简约，太抽象。
黑龙江版
已筹金额：56元
设计师：张子建，创研综合设计研究所 研究员 自由设计师
设计说明：雪峰连绵，烈风呼啸。东北过年人家门口的灯笼在雪原上连成一条红线。
点评：很有禅意的封面设计，做信封、明信片等都很好。但作为一款红包，主体为白色，可能多数人比较难接受。
吉林版
已筹金额：1932元
设计师：温力，One&One Design 之间设计 创始人 艺术总监
设计说明：北方冬天的清晨常常会见到雾凇这一奇特的自然景观，而尤以吉林雾凇最具风韵，壮美如画。过去民间将雾凇视为丰年之兆。雾凇也是天然的空气“清洁器”，在雾霾严重的今天，雾凇显得尤其可贵。以雾凇作为此次吉林红包设计的创意原点，画面将细腻的雾凇线条和书写豪放如戏雪般的“大吉”二字融为一体。“吉”是吉祥、是吉林、是吉（鸡）年。吉地吉祥鸡舞庆新春，银树银花淞吟辞旧岁。祝各位丁酉大吉！
点评：有种书法和版画融为一体的感觉，充满画面的“大吉”两字非常大气，让人体会到辞旧迎新的生命力。整体颜色也像是被大雪漂白过似的。
辽宁版
已筹金额：448元
设计师：郑中，Runwell 润悟设计 创作总监
设计说明：在东北农村生活过的人，大都听说过“熊瞎子掰苞米”的故事，身强力壮的熊瞎子进到了苞米地里，恨不得把所有的苞米都吃在嘴里，夹在腋下。嘁哩喀喳，一路走来，掰一个，吃一个，夹一个，丢一个。最后到了地头，才发现辛辛苦苦忙乎了一场，除了吃到肚里的，结果还是丢得多，捡得少。熊瞎子的智商，当然搞不明白这其中的道理原委。但聪敏至极的人类有时候也会“揣着明白犯糊涂”，时不时地要来上一番类似的“瞎折腾”。
点评：抛开晃眼的色彩和暴发户即视感的“金熊”不说，光正反面上的两句“祝福语”恐怕就会起到“我瞅你咋地”的效果...
内蒙古
已筹金额：1316元
设计师：石宇，鲜道生态食品合伙人 石大宇文化 创意总监
设计说明：苍狼和白鹿一股英雄气，流动在草原人滚烫的脉搏里……用线性方式勾勒出两只动物的形象。 隐喻：我与家乡之间有一根绳，从心连到了草原，从心连到了蓝天白云，从心连到了河流山川，一直连着 连着……蒙古族起初是没有“红包”这一形式的，最早大部分是用蓝色的哈达包裹上精心准备的礼物，放在马背上送去最真挚的祝福！
点评：蓝色背景和红色元素不是太搭，线性勾勒较多挺考验眼力。
河北版
已筹金额：56元
设计师：邵云飞，商业设计师
设计说明：河北，简称“冀”，代表性符号众多，但我希望这红包不仅体现地域文化，还能还原我们对“年”的记忆，回味曾经为一件新衣，一挂鞭炮的欣喜。在插画创作上，融入唯一“阴刻为主、重彩点染”为特点的河北蔚县剪纸，一种属于普通人，接地气的艺术形式。其三分工七分染，可以简单理解为“连刻带画”，它在我们家乡也叫窗花，儿时在农村，家家户户贴窗花迎新年，喜气洋洋。
点评：非常喜庆的一款红包，有点像一些过年礼盒的设计。色彩丰富、插画元素多，应该会比较受小孩喜欢。
河南版
已筹金额：616元
设计师：于进江，容与视觉传媒公司创始人 小罐茶副总裁
设计说明：本款家乡的红包创意灵感源自河南文化中占据重要地位的汉字——“中”。地理上，河南地处中原腹地，是中国的中心。作为五岳名山之一的嵩山亦被称作“中岳”。文化上，河南话口语中，“中”象征承诺与满意，是最具民族性格的文字。因此“中”字当仁不让地成为了河南文化、甚至中原文化的代表。主体画面以“中”为主题创意，贴切而形象。我们在设计时选择最古老的中国文化符号进行创作。河南鹿邑是道文化创始人老子的诞生地，同时这里也是中原文化的核心地区。河南淮阳是女娲抟土造人，伏羲绘制八卦的发源地。我们将国际盛名的太极八卦与“中”字图形结合，是一次对中国传统文化的致敬。方形的“中”与圆形的“太极”图形构成“天圆地方”，象征中国人对世间万物的理解，也是我们对中原文化和传统文化最好的解读，红包中四个颜色 吉祥、喜庆、祥和、幸福，以此带来新春的祝福，年轻时尚而不失文化传承，寓意深刻。
点评：很玄学的一款红包啊，比较好地呈现了河南文化和中原文化，但在“红包”本身的属性上诠释不足。
安徽版
已筹金额：84元
设计师：朱博，自由设计师
设计说明：鸡年使用金蛋作为主元素，也有诞生、开始的意思，所以英文是新的一年，每一天都是新的开始。背景融入了安徽的黄山、迎客松、皖南建筑元素。使用手绘风格，比较拙朴的手法绘制，认为这样会更贴近中国年的味道。
点评：个人觉得很有趣的一款红包，全部设计元素都是手绘的，有种民国时期的广告海报风格。
山东版
已筹金额：0元
设计师：刘天洋，满满特丸设计事务所 创始人 艺术指导
设计说明：山东“孔孟之乡，礼仪之邦”，灵感来源于儒家文化的“仁”字。“仁”，从人从二：从人，表示一个站立的人；从二，表示：1，复数。指“不仅是我一个人，还有我以外的很多人，将心比心对待每一个人。2，代表天、地，指做人要效法天地。仁字从二不从三，即要化掉人心，怀天地心。3，为上。代表崇尚、提升、升华。以两个圆形置换“仁”中的“二”，采用均等互置的版式构成，同时两个圆形又以日月交替之式贯联整个红包封面。
点评：未能筹到钱应该还是能说明一定问题的...
山西版
已筹金额：0元
设计师：苗小勇，浅像文化传播上海有限公司 创始人
设计说明：这次为“山西”做红包设计有些紧张，因为离乡17年，说了解还真不了解。山西的历史和文化悠久深远，那就一切从简，直接从汉字开始，选择图解字（象形字、会意字、形声字）直观理解“山西、晋”来衔接大家对山西文化和历史的认知开始。
点评：选择图解字显然没有让理解“从简”。
陕西版
已筹金额：196元
设计师：吝凯，好东西文化 主理人
设计说明：陕西的文化众多，而在众多的文化中最久远的应该是陕西话。仓颉在陕西创造的汉字，秦音在西周是最高级的“雅言”，唐诗汉赋要用陕西话来读可能更押韵，日文现在有很多也是陕西话！很多看似平常的陕西话都可以从古文献中找出源头。
曾几何时陕西话是秦代到唐代的标准普通话。那个年代不管是达官贵人还是平民百姓都是一口浓浓的陕西话。过年就是 陕西话。额滴爷呀~是汉中方言的表达惊讶惊喜的语气词。用在过年的时候再合适不过！而且英文"year"和“爷”谐音！让这个最地道的语气词更有一番西北的味道！
而陕西的淳朴黄土风情用粗糙的手绘人物表现再合适不过。左右两边是陕西不仅过年平实也会吃的经典陕西美食 对联：饸饹锅盔臊子面腊肉汁夹馍寻常见/凉皮泡馍酸汤饺裤腰带面条不稀罕。
点评：手绘出的陕西汉子和方言都很抓眼，并且和传统红包的背景色融合得足够自然。
湖北版
已筹金额：448元
设计师：潘虎，潘虎包装实验室 创始人
设计说明：黄鹤楼一湖北最具含金量的名片。“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”，自古以来，关于黄鹤楼有着许多神奇的传说，但仙人乘鹤飞去始终是传说的主题。有意思的是，我们用正负形态重新分解了仙鹤的形态。把不同造型的鹤巧妙的融合在了一起。就像荷兰大师埃舍尔用独特的方式理解形态空间一样，东方的美学遗迹中同样存在一些这样的例证。我们暂且称之为“共用形态”。同时，2017年又是鸡年，我们把主题定为“鹤立鸡年”。寄予了我们对收到红包的朋友在2017年卓绝群伦的心愿。
点评：“鹤立鸡年”的元素体现是加分项。
湖南版
已筹金额：700元
设计师：熊超，The Nine 创始人
设计说明：毛泽东来自湖南，是湖南的代表性人物，而人民币上的头像正好是毛主席，于是红包巧妙地采用镂空设计，当百元人民币装入红包的时候，正好露出毛主席的头像，寓意毛主席向全国人民拜年的美好祝愿。设计形式简单直接，新颖有趣。
点评：简单粗暴搞笑。
江苏版
已筹金额：1176元
设计师：谢宝华，成都B&D彼安迪设计公司 创始人 创意总监
设计说明：江苏，辖江临海、扼淮控湖、经济繁荣、文化昌盛，尤以江南为代表，素有鱼米之乡、小桥流水之美誉。红包创意来源“舒服”的谐音“苏福”，这是对生活的祝许，也寓意着江苏人民的幸福生活。江南自古多才俊，故主体内容"苏"用中国传统书法来传递江苏的文化底蕴，"苏"字融入了“鱼”的造型；“大米”造型的印章为篆刻的“江苏”二字；“福”的负形空间巧妙的融入了亭台楼阁、小桥流水和具有江南特色的大闸蟹，红色为烫红金工艺，简洁、典雅而喜庆。
点评：元素不多但个个有效，尤其是“舒服过年”四字让人回味无穷。
江西版
已筹金额：1568元
设计师：杨超，厦门理工学院设计艺术与服装工程学院 副教授
设计说明：在景德镇生活了9年，因此这个设计我首先想到的是景德镇的陶瓷。17年是鸡年，于是我想到拍卖价值2.8亿的陶瓷鸡缸杯，它聚集了文化、智慧、财富、吉鸡为一身。红包是中国礼仪文化的一个代表，它蕴含着美好的寓意：“财运”、“富贵”等等。因此，这个创意将陶瓷鸡缸杯、吉鸡、钱币符号等元素组合构成。
点评：又一个几乎全手绘的红包，同样很有趣。
浙江版
已筹金额：504元
设计师：王猛涛，浙江自然造物文化创意有限公司 自然造物总监 合伙人
设计说明：浙江民间手工艺绚烂多姿，浙南的”夹缬“正是个人非常喜爱的一种。所以在这次红包创作中，从唐代的《花树鸳鸯纹夹缬褥面》到近代的《鱼跃龙门夹缬褥面》都提取了元素，再融入吉祥贺语，组成了一幅青天红日图。正所谓：春夏秋冬，黄金万两；福禄寿喜，鱼跃龙门。
点评：很有历史文化感觉的红包，拿出去应该会比较有格调。
福建版
已筹金额：168元
设计师：张洪科，北京洪科艺术设计有限公司 艺术总监
设计说明：红包的正背面各有一句吉祥话语，连着一起读正是一副中国贺岁的传统对联：上联是：“福到福建正成功”；下联为：“福往福来贺新年”。对仗工整且押韵，并巧妙的将福建地名、福建的历史人物、福建旅游宣传口号融入其中，代表了福建作为唯一一个以福字命名的省份，带给人们的美好祝福和向往！设计的元素融合了福字、福建土楼、厦门郑成功雕塑、武夷山标志性景点玉女峰、大王峰、竹排漂流，将福建所代表的人文风光一览无遗。
点评：旅游文化宣传红包。
广东版
已筹金额：1288元
设计师：林韶斌，林韶斌品牌设计有限公司 创始人 艺术指导 创意总监
设计说明：过年的时候,广东地区,以及香港大街小巷都是金和红的色彩，各家各户都贴满了对联和财神爷，包括不停的播放着财神主题的歌曲。还有很多各种烧香拜财神，以求来年财源滚滚。记忆中，在小时候，小孩过年最开心的就是等着亲戚给压岁钱，利是利是。此红包的主题是广东，又刚好是红包。因此我的创作直接进入主题，一个财神送红包给小孩压岁钱，非常有传统的寓意。同时利用红包的插口做了一个传递的红包的创意，生动而有趣。而正面也用了广东常见的元素，舞狮头，广东标志性的五羊，过年喜欢的招财进宝...
点评：圆圆脸的财神和小孩非常喜庆，正面的几个古朴元素也非常干练。
香港版
已筹金额：56元
设计师：高少康，香港靳刘高设计 合伙人
设计说明：利是封畫面來自馮之敬先生的插畫「雞啄早哺雛」，启发自“明.成化斗彩鸡缸杯”里表现天伦和乐的温馨子母鸡一家，祝愿大家在新的一年丰衣足食，和谐安康，有个吉祥的鸡年。
点评：也受“鸡缸杯”启发，但不像江西版表现得那样明显。比较可爱的手绘卡通风格，更侧重体现家庭温暖而不是招财元素。
澳门版
已筹金额：0元
设计师：李浩强，TODOT DESIGN同点设计 设计总监
设计说明：今年的新年是雞年，以雞蛋（金蛋）來聚寶。
点评：甚是简单...
台湾版
已筹金额：392元
设计师：王炳南，欧普设计 创始人
设计说明：台北101是台湾最著名的建筑，已经成为台湾的地标，以台北101大厦为元素，加上鸡年的元素，寓意金鸡报喜，四方来财。
点评：真的是很努力地乞求“四方来财”了。
海南版
已筹金额：112元
设计师：沙锋，意大利中意设计协会ADCI 主席
设计说明：海南这个省会给人的第一印象就是沙滩、海洋和度假。海南又被称为“东方夏威夷”，所以本次红包的设计，我采集了所以海南的元素，例如：椰子树、沙滩、太阳、墨镜、遮阳伞、海鸥、飞机、凉拖、冷饮、三角梅等。海南的市花是三角梅，市树是椰子树，因此红包的主题以这两个元素为主加以其他的图形元素为辅，以平铺的形势来表现整个海南的风情。红包背景以海南两个字来进行排列，海南海南，连续的排列形成了“海南”和“南海”两个词，更加突出了海南主题。
云南版
已筹金额：1568元
设计师：王强，老虎文化顾问机构 设计总监
设计说明：云南有旅游天堂、花卉之都的美誉，用大象和鸡的外形，铺设鲜花组合出喜庆祥和的画面。象的处理传达朴实浓烈的民族风，鸡表现出昂扬高调的姿态。“JI”和“XIANG”即为“吉祥”的谐音，带出鸡年游历云南的美好愿景。引发异乡游子思乡之情。
贵州版
已筹金额：2380元
设计师：石昌鸿，上行设计 合伙人 设计总监
设计说明：丙申猴已去，丁酉鸡到来，金“鸡”报喜，大”鸡”大利，恭”鸡”发财。这款鸡年红包，设计师以红色为主调，以“鸡”为设计原点，结合了贵州赛龙舟、舞龙等传统新年民族风俗，热闹喜庆，突出新年氛围；又融合了贵州甲秀楼、梵净山、红果树瀑布、双乳峰、加旁梯田、遵义会址等地理性标志，几乎囊括了贵州的著名景点，是贵州的缩影，有着浓浓的贵州风情。
点评：已筹金额仅次于北京版的一款红包，里面所有的图案元素都用了风格圆润的卡通设计，看起来可爱又不幼稚。
四川版
已筹金额：476元
设计师：弹簧，高兴品牌 总经理 创作总监
设计说明：熊貓 財神爷 扑克 摇滚元素 招财猫 多种元素代表四川的各种文化特征。
点评：朋克元素的加入让红包有了潮流感，扑克设计也非常巧妙。
甘肃版
已筹金额：0元
设计师：孟申晖，自由设计师
设计说明：利用飞天作为主形象，展现灵动秀美的甘肃印象，以敦煌壁画为背景，色彩利用敦煌壁画提取出的三色进行设计，以自由不拘的版面设计，体现甘肃人粗犷与细腻，豪放而好客之情。红包背面利用嘉峪关的建筑线型，与鸡叫拟声“O”组成“春”字。
点评：不同色彩图案的叠加让整个画面看上去比较混乱，自由得有点过？
青海版
已筹金额：56元
设计师：魏上升，杭州腔调视觉 主理人
设计说明：采用青海古彩陶的绘制手法，以青字作为主体融入青海湖特产湟鱼，水鸟等元素，以及古陶上的图特进行的设计创作。
广西版
已筹金额：168元
设计师：清穗，广西壮哉广告有限公司 设计师
设计说明：在文化流失严重的广西，必须要用强烈的符号来敲醒。这款红包和新版人民币一样运用了新壮文(1982)。在壮文的艺术字设计上则采用同样具有标志性意义的太阳纹、铜鼓、鸟人、云雷纹的元素。
点评：具有地方语言科普作用的红包。
宁夏版
已筹金额：140元
设计师：朱超，北京薄荷品牌设计有限公司 艺术总监
设计说明：知道要为宁夏设计红包时，思绪一下把我拉回到了十多年前。那年，我们的暑期写生课就是在宁夏银川，一票人坐车货车“坦荡荡”的进入到贺兰山地区。在贺兰山，除了山的苍凉与孤独给我留下了深刻的印象，还有就是贺兰山原始岩画与西夏文字，这也成了我这次设计创意的原点。
西夏文的造字规律有其独特性，合成字手法是其一，比如“泥”字是由“水”与“土”合成，这让我想到了中国传统节气里，为表达美好愿景的汉字合体字，比如“招财进宝”“黄金万两”等，所以我的创意是把西夏文的“吉祥富贵”用汉字合体字的手法写出，形成一个新的吉祥喜庆符号，来表达节日的问候。
新疆版
已筹金额：784元
设计师：杨霖森，霖森品牌规划设计机构 创作总监
设计说明：红包主文字在HAPPY NEW YEAR的识别基础上融合了新疆维吾尔文字的特征，焕发出独特的视觉美感。正面共有13颗闪烁的星形象征新疆的13个世居民族。红包背面的封口是人们在使用时的重要接触点，设计师精心设置了互动体验环节，红包的折口在完全打开时，从正面可以得到一枚完整的红蛋，寓意新年吉瑞圆满。当半圆形折口折向背面时，在背面可以看到一只乖萌的小鸡，当折口完全插入弧形模切封口中，则呈现出头顶大红冠的公鸡形象。
西藏版
已筹金额：168元
设计师：鄢余俊，自由设计师
设计说明：西藏素有“世界屋脊”之称，以其雄伟壮观、神奇瑰丽的自然风光闻名。自古以来，这片土地上的人们创造了丰富灿烂的民族文化。设计灵感源于西藏文化体系，以独特的方式进行当地文化的重新演绎。此利是封以世界上海拔最高，集宫殿、城堡和寺院于一体的宏伟建筑--布达拉宫为主要切入点，用即抽象而有相对写实图形去表现布达拉宫的宏伟壮观。在当地信仰藏传佛教的人民心中，这坐小山犹如观音菩萨居住的普陀山，因而用藏语称此为布达拉（普陀之意）。上部份是以珠穆朗玛峰为元素，藏语意为“圣母之水”，展现高原辽阔。祥云来自具有鲜明的民族特点、浓郁的宗教色彩和独特的艺术风格--唐卡。利是封的背面以奔跑中的藏羚羊，雄健而又可爱的造型，回眸微笑，代表着和谐、吉祥如意之寓意。折叠部分是以西藏的多彩旗，用圆点来装饰，代表美好的祝祷和祈愿。整个利是封以西藏独特的建筑深红色为主色调，加一少量的金色、藏青色为辅。
点评：金光闪闪，佛光普照。
（图片、设计师介绍、设计说明来自艺酷）
已有0人发表了评论