“土豪机”成风 国产手机进入万元时代

“土豪机”成风没有最贵只有更贵 

国产手机进入万元时代？

虽然“一拍脑袋”就定价万元的“土豪机”越来越多，但这并不表明中国手机出现了比苹果还高端的产品，真正要带动消费者对中国品牌的认同感，还得靠4000元以上主战场的竞争

这边8848品牌的万元“土豪机”引起的骚动还没结束，金立又于12月26日推出一款定价更高的手机，而华为此前发布的Mate 9保时捷款更是被炒到了2万元甚至3万元。

国产高端手机似乎一夜之间纷纷从3000元生存线跨到了万元机的奢侈品行列。

万元机价格越定越高

12月26日金立发布了高端产品M2017，定价为6999元。其高端定制版价格更是高达16999元，一举超过了定价8999元的华为Mate 9保时捷款和标榜万元机的8848品牌手机。

金立手机董事长刘立荣甚至说这个定价就是他自己“拍脑袋”决定的。而决定的原则就是要贵过苹果。

一时之间，有关国产手机是否将进入万元时代，业界议论纷纷。

事实上，在手机市场，奢华版的机型一直都有，大多是通过材质来体现。比如钻石手机、白金手机之类或者是私人定制。较早还有诺基亚的Vertu系列，他可以说是世界公认的奢侈手机名牌，定价高达十几万元。

中国手机走奢华路线的最著名品牌就是近来不断遭到质疑的8848。资料显示，8848这个品牌其实很年轻，是壹人壹本公司创始人杜国楹去年才创立的，第一款手机M1还没用上8848的名号，但价格也超过6000元，而去年的M2、今年的M3都成为万元机，最高卖到了15999元。

而相比“E人E本”平板电脑，杜国楹更大的成就还是90年代末和本世纪初创立的“背背佳”矫姿带和“好记星”学习机了，那时候报纸、电视、高端百货商场铺天盖地都是他们的广告。

而8848却显然是另一个方向。据8848相关负责人在接受《证券日报》记者采访时称，8848的定位就是介于iPhone和Vertu之间的万元级产品。

纷纷盯上土豪用户

为何越来越多的国产手机都要推万元“土豪机”？答案自然是因为有利可图。

有消息称，8848的M2去年卖了10万台，据说利润能抵得上1000万台红米手机。

对此，8848相关负责人向《证券日报》记者表示，销量和利润数据在公司内部也是保密的，不方便透露。

该负责人认为，从公司角度来说，公司只是赚得了合理的利润率，因为8848的产品都是高成本。“由于钛金材质的特殊性，加工难度很大，能加工的工厂很少，我们也是费尽周折才找到香港的加工厂，专门给瑞士的腕表做钛金属加工。在钛金属这一部分成本很高。此外，牛皮、鳄鱼皮这些皮质本身的成本就比其他材质贵。除了材料的成本外，在市场上其他手机没有这么做之前，我们也是花了非常大的代价，花了很多的时间和资源，来做成这件事。”

同样用鳄鱼皮来标榜土豪属性的金立M2017定制版手机，无疑跟8848走的是一条路线。

纵观当前市场上的万元机，除了华为Mate 9保时捷款尚有通信技术打底和保时捷设计加持外，其他大多走的是异曲同工的奢华材质路线。

而这种主打材质的“土豪机”无疑也更容易复刻。当越来越多的品牌进入到这个小众市场，是否还有足够的空间来容纳呢？

对于这个问题，8848上述负责人告诉《证券日报》记者，对于万元机这个领域，8848的野心并不大，“我们目前的5年计划就是5年后每年能卖到20万台。”

而据IHS Technology中国研究总监王阳告诉《证券日报》记者，万元机市场一年最多也就是50万台的市场容量。“上万元的机子，生命周期内一定是十多万的销量”。

这十多万的市场在哪里？8848和金立的答案并不相同。

刘立荣把M2017的目标用户定义为高端政商用户以及三、四线城市的成功人士。而8848上述负责人告诉《证券日报》记者，他们手机的客户主要在一、二线城市。

万元机非主流

虽然“一拍脑袋”就定价万元的“土豪机”越来越多，但这并不能表明中国手机出现了比苹果还高端的产品，真正要带动消费者对中国品牌的认同感，还得靠4000元以上主战场的竞争。

“4000元以上基本都是苹果和三星的市场，但国内手机厂商已经开始尝试上位，华为、vivo的相关产品都已开卖。金立也想尝试，但产品本身还不够撑起定价。”有业内人士称。

回顾2016年的国产手机，最显著的一个特点就是旗舰机价格再次上探，向4000元以上发起挑战。像小米MIX、VIVOXplay6和华为Mate9、P9Plus都是比较成功的机型。

实际上，售价上万元的Mate9保时捷设计限量版，对厂商销售和利润的实际作用很小，对于华为来说更多的是一种象征意义，向外界高调宣示了自己的高端品牌形象。

有分析指出，智能手机本身就是大众商品，万元以上的档次基本上可以列为奢侈品市场，容量有限。Vertu手机近来的困境和三星W系列一直不愠不火的销售，以及与PorscheDesig的合作也没能挽救手机业务的黑莓，都表明万元以上市场并没有想象中那么大。真正的高端手机市场还是集中在5000元-8000元之间，而这块目前是苹果、三星和索尼等少数厂商的势力范围。

但目前来看，国产手机厂商突破高端的时机非常好。三星受爆炸门事件影响自顾不暇，而苹果则出现了创新乏力以及“自动关机门”事件，遭遇近年来最严重的销售下滑，士气正弱。如果谁能趁势在5000元以上高端区间推出有竞争力的产品，一举确立自己的市场地位也不是没有可能。