全球电视销量七个季度同比下滑 海信等中国品牌逆势扩张

近日发布的IHS 2016年第三季度报告显示，全球电视出货量已经连续7个季度同比下滑，电视机行业的深度调整仍在继续。但是中国电视企业整体出货量和份额在逆势增长。以“中国电视一哥”海信为例，今年先后在南非、澳洲市场实现了反超，夺得市场第一名并延续至今，成为中国企业加速全球化扩张的写照。

IHS数据显示，自2015年Q1开始，全球电视出货量进入同比下降通道，尤其以2015年Q2降幅最大，达到8%，此后降幅收窄但一直没有扭转。在这种局面下，以海信为首的中国企业一方面通过稳定国内市场，另一方面在海外大力推广品牌，以技术和质量支撑的产品力为基础，实施高端化战略，实现了市场份额和利润的同步增长。海信电器三季报显示，公司第三季度当季净利润增幅高达31.65%，1-9月实现净利润11.40亿元，成为中国唯一利润大幅增加的彩电企业。在韩国、日本电视机企业纷纷陷入质量危机、创新疲惫、品牌老化种种问题的局面下，中国电视企业迅速在全球“接管”市场成为总体趋势。