中跨境电商出口增长 卖家开拓小语种市场

在国家扶持政策不断出台、传统外贸加速转型、电商渗透率不断提高等多重利好刺激下，中国跨境电商零售出口产业正进入强劲增长时期。数据显示，今年上半年，中国跨境电商出口交易额已经占中国整体跨境电商交易规模的八成以上，达到2.09万亿元人民币。

全球知名电商平台eBay23日在深圳最新发布的《掘金欧洲小语种市场——eBay中国卖家挺进跨境电商零售出口产业新蓝海》(下称“《报告》”)显示，以法国、意大利和西班牙市场为首的欧洲小语种国家正在成为跨境电商零售出口产业的“新蓝海”。当前，eBay中国卖家在法国、意大利和西班牙市场的销售额在三年中平均增幅已超过300%。

“随着市场、物流、语言等一系列跨境商贸零售出口产业所面临的挑战不断实现突破，以法、意、西为代表的欧洲小语种市场对中国商品的认可度和购买意愿也水涨船高。不少嗅觉灵敏的电商卖家正逐渐将视野投向这片‘新蓝海’，并以此为据点全面登陆整个欧盟市场。”eBay跨境贸易事业部中国区总经理周海颖说。

根据欧洲电子商务协会调查显示，欧洲的8.2亿居民中有2.59亿线上购物用户。而欧洲电子商务协会预计在2016年底之前，欧洲B2C电子商务市场的规模将达到6250亿欧元。

在所有欧盟国家中，法国、意大利和西班牙消费者的跨境网购意愿尤为强烈。据eBay调研数据显示，法国和西班牙均有超过80%的消费者表示愿意尝试跨境网购。对于正在寻找新的业务增长点，并计划全面登陆欧洲数字化单一市场的中国卖家而言，法意西市场无疑是一块极具诱惑力的蛋糕。

随着法、意、西市场的消费者对丰富多元、物美价优的中国商品的认可度和购买热情越来越高，中国卖家开发当地市场的信心和热情也一路高涨。eBay内部数据显示，在2015年第三季度到2016年第二季度的12个月里，在法国、意大利、西班牙开展业务的eBay中国卖家数量同比增幅高达45%，上架商品数量增幅则超过65%。在细分市场，家具和家装工具类商品、旅游用品、健康与美容类商品、计算机及配件、婴儿用品、体育用品等均为卖家重点开发铺货的领域。

和已经日趋成熟的英语国家相比，法、意、西三国的跨境网购环境仍处于快速起步阶段，因此消费者对3C电子和时尚等中国卖家的传统优势品类的需求仍十分旺盛。同时，健康美容和汽配等新兴明星产品也展现了市场活力。