“微观”生活：卡萨帝1场微观展带给洗衣机行业的启示

8月27日，卡萨帝在北京成功举行微生活艺术展，从微观视角看我们习以为常的洗涤世界，放大100倍展示幂级云裳洗衣机对衣物深入纤维的洗护。从卡萨帝这场微观展，我们可以得到很多被洗衣机行业忽视的信息：考验品牌、检测家电的不仅是冷冰冰的数据仪器或第三方机构，用户口碑和产品效果呈现既是隐形大考，更是无形资产。

长久以来，洗衣机企业似乎进入一个怪圈：家电评估单纯依赖第三方机构检测，依靠一项项细分数据和专业仪器，经过具体到标杆似的实验得出各项检测证书。不能否认，检测证书是洗衣机出厂、上市的必要条件，但除此之外的感性评估，难道视若无睹？

随着“互联网+”的迅速普及，任何东西都无法和网络脱轨，洗衣机市场像进入了一张无所遁形的“天罗地网”。通过网络，用户可以查询到任何一款洗衣机的诞生繁衍、指数指标、评价口碑，无形中已经形成先入为主的印象。对于企业，这样的“用户资产”千金难求。

除了用户口碑，产品效果呈现同样不可轻视。就洗衣机来说，不限于肉眼可见的洗净污渍、自动烘干，机洗离心力作用于面料所呈现的呵护与损伤更值得深究。一件衣服机洗数次出现松垮变形，我们在质疑质量品质和工艺精度的同时，是否想过，也许这件衣服内在纤维已被破坏，而罪魁祸首就是洗衣机？

此次卡萨帝微观艺术展从用户和产品效果呈现上给出评估品牌的正确答案：让普通用户亲眼看见放大的效果，让洗衣机接受面料纤维的检测。卡萨帝将幂级云裳洗衣机搬到现场，展示其洗过的burberry衬衣无差别手感；显微镜放大100倍，看棉质、羊绒、苎麻夏布、莨绸、云锦5大材质面料纤维洗1次和洗10次的状态。图片显示，普通机洗10次后，大部分织物纤维开始断裂，而经幂级云裳洗护10次的纤维，几乎没有任何变化。

在微观展现场，出现最多的情景是用户拿出手机，拍下幂级云裳效果、记下面料专家讲解。许小姐是慕名而来的一名时尚杂志，职业的原因让她经常接触高端面料，而机洗伤衣也让她倍感头疼，“参加微观展最大的感受是，高端面料怕机洗不是因为面料娇嫩，而是没有选对合适的洗衣机，用幂级云裳，高端面料机洗更放心。”

卡萨帝1场透视微观生活的艺术展，让洗衣机行业看到用户和效果2大资产的重要性；不谈产品谈效果，卡萨帝用1场展给行业上了1节课。专家认为，卡萨帝的视角高度是其他品牌难以企及的，彰显其品牌内涵和企业责任感的同时，为行业发展提供可借鉴的范本，可以预见，未来卡萨帝将继续以绝对优势引领高端家电的升级与革新。