境外消费热潮 去年国人每天在美国花4.9亿

“跨境旅游+消费”热潮涌起，中国人正越来越多地热衷于境外消费。

9月7日，新华社发布《中国跨境消费年度指数报告（2016）》（以下简称《报告》），报告指出，2015年中国居民出境旅游消费结构与2014年相比出现较大的变化。中国居民境外旅游消费最高的三类场所是时尚零售店、酒店和奢侈品商店。

2015年，中国居民赴美旅游达到259万人次，同比增长18%，2015年中国游客在美旅游总支出达到269亿美元，旅游行业占据了美国对中国服务类产品出口的59%。报告数据显示，中国游客平均每天为美国市场创造约7400万美元（约合4.9亿元人民币）的收入，截至2015年，中国已超过巴西成为美国第5大客源国。而在业内人士看来，数据背后折射一个令人担忧的现状：境内外消费“剪刀差”明显，旅游带来的服务贸易逆差呈现扩大趋势。

出境消费带来“旅游逆差”

出境旅游、跨境消费正在成为国人生活新潮流。

《报告》显示，从中国居民出境旅游情况来看，2015年中国居民出境旅游消费结构与2014年相比出现较大的变化。中国居民境外旅游消费最高的三类场所是时尚零售店、酒店和奢侈品商店，以时尚零售店为100计算，在酒店和奢侈品商店的支出比重分别为在时尚零售店支出的67%和52%。而在2014年，中国居民境外旅游消费最多的场所是酒店。

而最近三年的数据佐证这种“跨境旅游+跨境消费”的趋势，而数字背后的，是一个“旅游逆差”的现状。

《每日经济新闻》记者梳理世界旅游组织（OMT）统计数据发现，从2013年到2015年，中国内地游客出境旅游总支出分别为1290亿美元、1550亿美元和2920亿美元，而国家统计局数据显示，同期境外游客来华旅游消费总支出仅为517亿美元、515亿美元和1176亿美元，简单计算可发现，旅游带来的逆差呈现逐年扩大趋势。

其中，中国游客在美国的旅游总支出中有接近30%的比例用于时尚购物支出，对比之下，2015年，美国游客在中国的消费支出中排名前五位的消费项目分别是住宿、餐饮、百货商场、航空公司和时尚零售。

“在塞班岛一周，五星级酒店住宿费用便是将近两万元，不考虑购物的话，住高档酒店的开销占到了整个旅程的重头。”一位近日刚从塞班岛度假归来的游客告诉《每日经济新闻》记者，“而如果计算购物，这出门一趟把一直想要的昂贵东西买了，省下来的与国内同等货品的差价，等于这一趟是白出去玩的呢”。

“境外消费旺盛主要缘于国民收入水平提高。从日、韩等国的经验来看，国民收入到达10000美元之前，境外消费都是高增长的态势，大致为30%到40%的增速。”在中国贸促会研究院研究员赵萍看来，“我国现在人均GDP在8000美元的水平，正处在境外消费高增长的区间，从过去五年看一直是高增长，未来还会延续高增长的态势”。

中国成美国旅游第五客源国

在所有中国游客的境外目的地中，随着对中国游客签证的更加宽松，美国之旅正在成为热门选择。

从百老汇、华尔街的都市美景，到夏威夷、佛罗里达的海边风情，从黄石公园的壮丽，再到66号公路的传奇，对中国人而言，美国之旅充满新奇。而从常春藤盟校再到与巨头企业合作的培训交流，先进的教育及企业管理知识也在增加美国之旅的含金量。

根据美国国家旅游办公室（NTTO）对入境游客旅行目的的分类，中国游客赴美旅行最主要的目的是“休闲度假”和“探亲访友”，2014年中国居民入境美国休闲度假占比达34%，探亲访友的比重约22%，两项之和超过50%。教育类相关活动在中国居民赴美旅游支出中则占据16%左右的比重。

“值得注意的是，除了传统旅游出行，越来越多的赴美名校、名企进行7天、10天短期教育、培训类的创业项目正在涌现，这些项目与旅游亦做到很好的结合，”知名创投咨询顾问史伊告诉《每日经济新闻》记者，“这样的项目，其目标客户多在特定人群之间，如IT人员、企业管理层等，彼此有对话的共性和基础，塑造一种社交氛围下的美国先进知识学习与交流。相比较传统组团出游，这种项目有着极大的发展空间和潜力。”

《报告》数据还显示，2015年中国居民赴美旅游达到259万人次，同比增长18%，2015年中国游客在美旅游总支出达到269亿美元，中国游客平均每天为美国市场创造约7400万美元（约合4.9亿元人民币）的收入，截至2015年，中国已超过巴西成为美国第五大客源国，旅游行业占据了美国对中国服务类产品出口的59%。