主题导引
亚文化时代的网红经济，不仅仅要靠颜值赚取眼球，更要靠内容和坚持不懈的创新&实践精神才能赢得价值的变现。全麦白啤与90后面对面接触，聊不聊得的来，尝试了才知道！ ——崔虹
啤酒广场焰火灯光秀—孟君韬
青岛国际啤酒节崂山会场激情广场
首次青岛国际啤酒节双会场网红互动直播于2016年8月19日在黄岛主会场以及崂山会场连场进行，美拍、美播、花椒三大平台同时在线，累计80多万点赞量。这也是青岛国际啤酒节的首次联动网红直播。
网红直播：从双会场直播看青岛国际啤酒节
随着互联网时代的不断发展，越来越多的技术被研发并运用到我们的日常生活中，影响着我们身边的事物，改变着我们的生活方式。作为互联网时代下的青岛国际啤酒节，突破空间的局限采取“海陆空”三大空间同步；其中仅青岛陆地会场便扩为黄岛、崂山、青岛世博园以及平度4大会场，全国更是“遍地开花”，热闹非凡。让更多的人在不同的场合感受青岛啤酒带来的不同斟享体验！
特别是在互联网加持下的青岛国际啤酒节相比往年看点更足，有主打智慧啤酒节的黄岛主会场，全面开启了“智慧+欢乐”的全新啤酒节运营模式；有崂山会场的VR大型体验馆，为消费者开启宏大视觉体验。不同的场馆都不同程度上集合了互联网、物联网等互联网科技为一体的智慧啤酒节不仅仅为国人提供了一场激情盎然的啤酒狂欢盛会，也吸引了来自德国电视台的拍摄团队。
青岛国际啤酒节正在凭借着强大的自身魅力以及与时俱进的科技感向全世界展示中国青岛的魅力！而网红现场互动直播作为新兴的展现传播模式，成功进驻青岛国际啤酒节，成为向外展示青岛啤酒的创新营销方式。而全麦白啤正是这次网红直播的策划者和实践者。
网红直播：时代潮流下的新生事物
网红直播是伴随着传统电商发展面临瓶颈以及自媒体快速发展下促成的，是当今最为热门的现象级经济模式。作为一种红人直播方式，相比较传统媒体的图文模式以及电视台单向直播报道，其具有更多的真实性以及现实体验感。特别是作为承载网红直播的平台工具，凭借其方便快捷的时效性，操作简单的可移动性，轻松随意的真实性，和极强的VR式面对面参与感等优势，成为网红直播火热的直接推手，并成为最具活力的新经济力量。
（图片来源自网络，版权归原作者所有）
与此同时，网红作为现代年轻时尚的行为方式之一，更容易与年轻消费者达成共识。邀请年轻网红用自己喜闻乐见的方式来“参观啤酒节”、“消费啤酒节”、“感受啤酒节”，正是将“移动平台+年轻态”双拳出击的优势，通过网红现场直播传递出去，达到传播青岛啤酒文化、洞察年轻人所思所想所为的目的。
主播在青岛大蓬进行体验式直播
于是便有了年轻主播们在会场以“游客”身份直接感受青岛国际啤酒节的体验式场景。从进入会场的兴奋感到趴在展览橱窗看到青岛啤酒纪念品的新奇感；从见到美食压制不住自己的吃货本性到探索青岛啤酒保鲜的秘密；从现场随机向工作人员了解啤酒节现状到被现场消费者热情和豪爽所吸引，情不自禁的加入到畅享的场面中， 与酒友们一起为青岛与世界干杯。让年轻消费者能够通过直播镜头带入式感受最真实的青岛国际啤酒节、一个“不加修饰”“返璞归真”的青岛国际啤酒节。
主播向啤酒节负责人了解现场情况
而本次直播被选中的四位“网红”（两男两女），同样给了我们不一样的惊喜。是她们的努力让我们看到不一样的90后：她们热情大气、善于沟通；他们阳光俊朗、 善于接受新鲜事物；她（他）们不畏惧似火骄阳、不躲避突如其来的雷雨；她（他）们执着、努力，最大程度上做好自己的直播工作。也许，本文用网红来“称呼” 她（他）们，只是我们的“随波逐流”，但她（他）们身上折射出的代表90后新一代“特立独行”、“敢于尝试”和“认真执着”的正能量，深深感动着我们。
主播环场了解青岛啤酒大蓬
黑云压城，雨水将降
打着小花伞做直播的主播
正是有了四位主播的存在，才让我们可以更好的捕捉80、90后消费者的关注热点以及消费方式，了解新晋啤酒消费人群的心态与行为方式。并通过直播平台与年轻人搭建起沟通的桥梁，让更多的年轻消费者用他们喜爱的方式了解青岛国际啤酒节，引导他们来青岛国际啤酒节感受青岛啤酒“开放、轻松、愉悦”的节庆气氛，爱上青岛啤酒，亲临青岛国际啤酒节，同时也为青岛啤酒带来永恒的年轻态！
网红无疑为品牌传播、产品诉求赋予了更多的软性价值。
网红直播：全麦白啤的营销创新方式！
全麦白啤作为中国啤酒的全新品类，一直在探索一条与众不同的营销之路，无论是在酒体自身的口感上还是在承载品牌内涵的外包装上、无论是在与消费者沟通的方式上还是在探索渠道创新的方法上，都在担当着一个中国精酿啤酒探索者的角色。而本次网红直播，就是想要通过这种全新的B2C2C方式，通过网红与消费者在完全自然、放松的环境下进行互动、聊天，通过年轻人新潮的思想与特有的言语和视角，与啤酒节现场各个年龄层的消费者进行碰撞，来洞察90后的网红们的三观态度，同时了解不同年龄层的消费群体对全麦白啤的看法和感受。
事实证明，全麦白啤不仅仅能受到60、70年代青岛啤酒老粉丝、知性成熟消费者的喜欢，还以其独特的口感以及新奇的品类及形象包装让四位网红爱不释手，同时让很多的年轻人愿意品尝“做第一个吃螃蟹的人”。讲一个真实的例子，在8月27日《直播青岛-青岛与世界干杯》特别栏目的录制中，笔者便亲眼感受到了坐在身边的年轻法国友人对全麦白啤的情有独钟。
由此可见网红直播不仅仅是电商和微商营销的一种重要手段，也可以成为企业与消费者沟通和交流的渠道，成为企业了解消费者消费态度和收集用户体验感受的有效方式。与此同时，通过本次的网红直播获取的信息，也更加坚定了我们坚持用全麦白啤构建未来市场竞争力的信心。我们相信全麦白啤作为中国啤酒新千年后的全新啤酒品类，必将带来新的啤酒消费时尚和消费潮流，引领一种全新的生活方式和时代价值观。我们更相信全麦白啤会成为最具有市场潜力的、站在下一个风口的啤酒新品类。
网红直播：青岛啤酒用创新保持年轻态
不久前读到过张瑞敏先生接受李光斗采访中说过的一段话：“网红、直播都是新生事物。品牌年轻化非常重要，战略上必须重视，我们要做的就是一个平台，在这个平台上吸引年轻人进来，要让年轻人进来之前，“趋之若鹜”，进来之后“不离不弃””。
同样作为正在互联网时代谋求转型的中国企业，青岛啤酒和海尔一样，一直在寻求各种方式加强与年轻人的交流和沟通，特别是随着80、90后成为消费主力的大环境下。
8月25日，青岛啤酒在青岛纯生换新装发布会上也做了首次尝试。青岛啤酒首次开设了企业认证青岛啤酒直播间，联合来自全国8位知名主播玩起了直播发布会！与年轻消费者实现最亲切的沟通和互动，用网红直播方式将青岛啤酒的年轻态体现的淋漓尽致。
除此之外，青岛啤酒一直在互联网时代寻求渠道创新，不断满足消费者新的需求。搭建1903社区客厅，让青岛啤酒打入消费者生活圈内，让消费者可以一出家门口就可以喝到当天鲜酿的青岛啤酒；在8家不同平台上设置青岛啤酒官方旗舰店，并于今年和京东达成合作，克服了冷链运输等难点，确保网络下单之后，在24小时之内就把线上生产的啤酒送到消费者手里；2015年7月，啤酒行业内首个O2O平台——青啤快购上线，直击消费痛点，满足消费者随时随地喝啤酒的需求，现在全国共落地30家城市，累计将近40万用户，回购率在30%以上。
青岛啤酒不仅仅在传播上、渠道上不断创新顺应时代的变化，让消费者感受到越来越便捷的消费方式，在酒品研发上也不断跟随时代的潮流，研发、储备了多种创新品类，来满足消费者不断变化的消费需求。青岛啤酒，一直在用创新保持自己永恒的年轻态与生命力！
全麦白啤：网红眼里的青岛啤酒
互联网时代，瞬息万变！坚持不变即为改变，坚持改变应对万变。敢于尝试、勇于创新，准不准或者是管不管用，都要实践过才知道！特别是企业都在互联网时代努力突出重围的时候，加快转型和创新、敢于尝试和颠覆，是必经之路！无论成功或者是失败，这都是一种敢于突破和敢于表达“不忘初心”的工匠精神。
全麦白啤作为青岛啤酒全新品类，从诞生之日起，就不单纯是作为啤酒品类的创新，而是要与青岛1903、青岛纯生一样肩负起青岛啤酒对品质的追求、对行业振兴的担当。特别是在面对复杂多变的市场现状，面对困难重重的市场僵局的情况下，每一个企业只有不断通过产异化、个性化、多样化的产品创新、渠道创新，营销传播方式创新，加强与消费者互动式体验交流，加强各品类间的优劣势互补，并能汇聚成品牌的合力，才能实现新品类的行业占位和影响力提升，实现赢未来的品类组合战略的合理布局。用产品品质化的创新之举重构品牌市场竞争力，重塑品牌领导力，实现在新时代下的不断突破。
亚文化时代的网红经济，不仅仅要靠颜值赚取眼球，更要靠内容和坚持不懈的创新&实践精神才能赢得价值的变现。全麦白啤大胆实践网红直播、微信、视频、社群传播等方式不断尝试新常态下现象级的互联网经济时代的福利，力求探索出一条可用于新产品研发上市传播推广实践的新路径和新方法论，这便是青岛啤酒创新产品创新营销存在的意义，也是全麦白啤存在的意义！
全麦白啤，致力于与青岛啤酒品牌家族一起让百年品牌走出年轻人的姿态，走上时尚化的道路，用创新引领啤酒时代的消费潮流，营造“慢生活、快时尚、斟享愉悦心感受”的啤酒消费方式和体验方式，为生活带来快乐。
（作者：创新营销事业总部市场推广总监 崔虹）
