青岛啤酒：不止于一种啤酒

一场激情狂欢的纽带

一种惬意的生活方式

一座城市的文化符号

一张拉近距离的名片

第26届青岛国际啤酒节圆满落幕，“山、海、城、村”的互动模式，规模空前。一个月的时间，数千万游客欢聚青岛，畅饮数千吨啤酒，青岛啤酒节再一次完成超越和升华。

提到一座城市，首先进入脑海的，便是这座城市的标签。“喝啤酒，吃蛤蜊，洗海澡”，便是青岛众多标签中最接地气的一种，这个原本属于青岛人的日常生活方式，已然成为全国游客慕名而来的放松体验。每年八月，青岛国际啤酒节将这一休闲体验升级，八方来客纷至沓来，沉浸在激情欢聚的气氛和浓郁醉人的酒香中。

今年的啤酒节已经圆满落幕，但飘在青岛上空的麦芽香却不会散去。青岛啤酒作为一场激情欢聚的纽带、一座城市的文化符号、一种惬意的生活方式，会一直延续下去。

一场激情欢聚的纽带

如果欢聚需要理由，那青岛啤酒绝对算一个。1991年，青岛啤酒发起和承办了第一届啤酒节。首次举办，便吸引了省内外40个啤酒生产厂家奔赴青岛，8天时间赢得了各方的广泛赞誉，由此确立了啤酒节作为青岛最大节庆活动之一的地位。

当时就有人评价说：“啤酒节使得青岛这座美丽、浪漫的城市更富有魅力了。”就这样，一个啤酒品牌与一个盛大节日结下了不解之缘，每年夏秋季节，青岛这座美丽的海滨城市都会翻滚起金黄色的快乐海洋。

青岛啤酒作为这场激情欢聚的纽带，无论是参节规模、容纳人数，还是展示产品数量，每年都是会场之最。来自五湖四海的朋友聚在一起，畅饮最新鲜的青岛啤酒，品尝特色美食，在动感热烈的气氛中，尽情释放积蓄已久的活力。

在今年规模空前的啤酒节期间，青岛啤酒大篷和奥古特大篷，为数十万的游客共提供了上百吨不同口味的青岛啤酒，成为快乐的主要输出地。而这种快乐并不单属于青岛，甚至不单属于陆地。青岛啤酒在数十个城市举办啤酒节，把狂欢带到全国各地，并且打破空间限制，创造新玩法——从陆地啤酒城到广阔公海，从地表到万里高空，“海陆空”啤酒节三点遥相呼应，让啤酒狂欢蔓延在立体的时光中。

一种惬意的生活方式

青岛啤酒作为欢聚的一种理由，不止于节日。

在青岛，啤酒不仅仅是一种能带个人欢乐的饮料，更深深地融入到了城市居民的日常，成为一种惬意的生活方式。

门头不大，几十个马扎，几张桌子，摞在一起的一只只不锈钢酒桶，这些分布青岛巷子里大大小小的啤酒屋，是酒客们最熟悉的欢乐聚点。每天下班之后，邀上几个好友，坐一坐，来上几扎新鲜的啤酒，不必刻意寻找话题，随便聊聊天，一天的疲惫烟消云散；或是路过啤酒屋，用塑料袋打上两三斤，提回家，倒入杯中喝一口，那个味道，只能用爽快来形容。

游客来青，除了青岛的碧海蓝天，绿树红瓦，青岛啤酒是必须要见识的。去青岛啤酒博物馆了解百年品牌的深厚底蕴，去纯生之旅体验鲜活的酿造文化，或者找一家TSINGTAO 1903社区酒吧，在优雅静谧的格调和浓厚的啤酒文化中，品鉴各类新鲜的青岛啤酒，感受青岛啤酒带来的现代时尚另一种生活方式。

这是普通的日常，也是幸福的日常，在这里，啤酒是生活密不可分的佳酿，也是人与人之间默契的交流媒介。一杯杯青岛啤酒里，承载着这座城市最舒畅的快乐和最常见的美好。

一座城市的文化符号

有人曾说：在中国，很少有一个品牌和一个城市的关系，如此密不可分，如此幸福地连接在一起。

在前不久的青岛纯生焕新发布会上，黄晓明出任青岛纯生全球首席品牌官，他说，许多外国朋友不知道青岛，但是说起青岛啤酒，都竖起大拇指连说GOOD。青岛啤酒已经成为青岛这座城市，甚至是中国的一张名片。在长达百年的浸润之中，青岛从一个小渔村发展为国际化大都市，青岛啤酒也从一个小啤酒厂，成长为全球知名啤酒品牌。这种相伴相随，使得啤酒文化渗入到青岛的各个角落，与青岛文化密切融合在一起。

在古朴的登州路啤酒街，从红日破晓到暮色四合，酒香氤氲在这片啤酒文化深厚的区域，百年啤酒厂、青啤博物馆、大酒吧、啤酒街……在这个最初的起点，青岛啤酒从青岛走向全国，从中国走向世界，青岛兼容并包的人文情怀透彻地灌装进了每一罐青岛啤酒里。就这样，一路酒香飘逸，青岛啤酒走向全球90多个国家和地区，成为全世界啤酒爱好者的宠爱，并且成为了解青岛，甚至了解中国的一个名片。

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