领先世界的第一步 海信高端电视在华超三星

近日，一组行业数据振奋了中国彩电业：中怡康报告，从6月20日到8月14日的8周内，在55吋及以上尺寸段，海信有6周销售额占有率超过了三星，最高的一周销售额占有率是三星的126.5%。7月25日起连续三周，海信ULED产品销售额均超过三星高端产品；进入8月以来的两周，ULED产品销售额更是达到三星高端产品的125%以上。

简单解读就是，海信高端产品已经形成全面超越三星的态势，并且逐渐趋于稳定。这是中国彩电业质的飞跃，对连续13年销量中国领先的海信亦是重大突破。因为长久以来，大屏高端电视一直是日韩品牌的“领地”，海信第一个打破了“惯例”。

做为市场经济的“活化石”，品牌出海的“先锋军”，中国彩电并非不想做高端，“实不能也”。从黑白显像管时代开始，中国彩电一直在技术上落后于日韩，甚至存在“代际”的差距。技术和产品不行，再天才的营销也不能把低端变高端。

直到液晶电视普及后，差距才明显缩小。特别是海信发布的自主ULED显示技术和全球首款超短焦激光电视，在“当下技术”和“未来产品”分别追平和反超，才打下了中国电视做高端的真实基础。

实现突破又不仅是产品和技术，而是整体战略推进的结果。就海信而言，是提前布局，勇推高端，紧盯市场，品牌追赶。

中国家电商业协会秘书长连四清点评：“中国彩电市场升级换代速度快，特别是55吋以上的大屏幕电视，从爆发到普及的速度超出预期。这也让有远见，敢提前布局拼高端的中国品牌成为赢家。电视大屏化的趋势还会继续，谁占据了大屏高端，谁就提前锁定了未来。”

他的话基本道出海信55吋电视雄霸市场的秘密。几年前，当行业企业还在32吋、42吋纠缠时，海信就开始培育55吋以上的高端大屏市场，精耕细作，集成最先进的显示技术、智能技术，互联网服务。当55吋成为市场主流时，友商才纷纷跟进，海信已隐然无敌手。“机会总是留给有准备的人”。

为什么选择海信ULED系列大屏电视，而不是洋品牌？走进一家卖场提问消费者，最常听到的是三个答案：海信的画质好，海信智能电视内容远多过洋品牌，海信也是大品牌不然能赞助欧洲杯？

这只是第一步。海信开始迈出第二步：复制中国和南非市场的“第一”，意在澳洲、北美、欧洲、中东各个击破。最终以燎原之势超越三星，领先世界。海外7大研发中心（不包括在建的日本、以色列中心），3大生产基地，17个重点市场分支机构的海信人，正夜以继日，将中国效率与本地经验融合，形成新的竞争力，耕耘、积累、蓄势、超越……

战胜对手的唯一方式是：你必须必对手更像对手，又拥有对手无法复制的特殊基因。1988年汉城奥运会成就了三星，2016年欧洲杯让世界知道了海信。技术、质量、品牌的合力造就了高端产品的胜利，更有自信的海信已势不可挡。