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Les Petits Joueurs的成名方式与Mansur Gavriel水桶包惊人相似，背后都有一群善于在Instagram上制造流行浪潮的博主们。
你可能不熟悉这个品牌，甚至在谷歌搜索“Les Petits Joueurs”（字面意思为小球员）时会看到不少欧冠杯的消息。可它早在去年就凭借乐高拼图成为小众热门包款，上升势头几乎可与Mansur Gavriel水桶包匹敌。
说来也有趣，Les Petits Joueurs的创始人从小生长在意大利中部，20岁去巴黎打工时不会说半句法语。结果却在创业时起了个法语名字，意为“沉迷于乐高世界的小顽童”。因为你会在包袋上看到熊猫、琴键、爱心、俄罗斯套娃、蒙德里安红黄蓝格子……或许里头正好就有你小时候最爱拼的图形。
就和无数创业故事一样，Maria Sole Cecchi的念头来得很突然。起初，她只是为了赶制夜店行头，突发奇想地把家中堆积已久的乐高积木粘到一只旧手袋上。没想到“改装包”成为当晚焦点，甚至有朋友想要花钱购买。
很快，Maria Sole Cecchi在自己的故乡佛罗伦萨找到一家愿意为她生产600个手袋的皮革工厂。2010年，她跟着男友移居巴西时就已经背上了那款最有名的LOVE拼图手袋，尽管当时的生意离“如日中天”距离甚远。就如同在巴黎的那晚，Maria Sole Cecchi背着手袋走上巴西街头，以此吸引关注。“非常容易地就上了杂志封面，”她为此打进了当地街拍摄影师的圈子，“品牌知名度就是这样建立起来的”。
真正令Les Petits Joueurs突破重围的是那群以“眼力”著称的博主。发布首个完整系列，即2014春夏系列后，品牌迅速成为博主眼中的香饽饽。在这个人人Instagram的时代，Lucky杂志编辑Eva Chen成为第一批伯乐。2015年2月的某一天，她按照惯例在车里拍下了当天出门组合：时装周发布会邀请函、水果、鞋，以及Les Petits Joueurs的黑白拼色手袋。
品牌从此走上了高速道，进驻了全球250家店铺，它的第一家独立门店也在酝酿中。从2015秋冬系列开始，Les Petits Joueurs大批量地购买乐购积木，用作手袋原料。“乐高今年年初宣布，所有以乐高积木进行艺术创作、生产的艺术家或公司无需许可。”Maria Sole Cecchi因而能够放心地从第三方手中买入近15万块积木。
手袋的定价也成为一个有意思的话题。“它（Les Petits Joueurs）不是Michael Kors或Furla，但也不是Dior或Fendi。”Maria Sole Cecchi目前为产品设定的价位区间在200美元至1200美元之间（约合1321.76-7930.56元人民币）：“顾客可能会在下手之前思考一会儿，但不至于很久。”
尽管价格不具挑战性，但数量限制却让它和Mansur Gavriel的水桶包一起掀起饥饿营销。时至今日，Les Petits Joueurs每款手袋都是限量发售，且仅限当季销售。比如最新上架的2016春夏系列就以非洲部落为灵感，在手袋上加了许多串珠或钉珠。
它的下一步和Mansur Gavriel相似：Les Petits Joueurs正准备推出鞋履线。你准备好迎接钉满乐高积木的鞋子了吗？
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