海信表示“黑乐视”事件是有人导演栽赃 莫非是三国杀?

近日，网络上流传出的一份内部培训PPT引起了彩电业轩然大波。PPT从硬件、内容、质量上深扒乐视，爆出了不少猛料，引起了乐视方面不满。由于PPT上有HISENSE标志而被卷入的海信则有些冤枉，其电视市场副总监昨天发微博撇清。

网传的这份PPT是一次乐视大起底，分别从“价格低的真相”、“配置高的真相”、“内容好的真相”、“销量多的真相”逐一分析，揭出了不少猛料。比如捆绑会员费、强制性广告、免费内容少、进入中国质量投诉网“黑名单”等等。可以说，如果这份PPT内容传播出去，肯定会让很多消费者打退堂鼓。因此，乐视方面极度不满，而由于PPT上的页眉是海信的LOGO，因而矛头指向了海信。

7月13日上午，一直缄默的海信电视市场负责人田天（微博名：田天1987）通过微博回应： 谁家的“水军”兴风作浪：海信内部培训资料“黑乐视”。身为海信电视市场副总监，10天前我也从市场获取了这份同行的资料，“黑“得很真实很全面。加个海信LOGO栽赃反黑海信，我只能说：人心向弱，同行险恶。经得住多大诋毁,就能担得起多少赞美（范爷英武）：让你是行业#第一#，谁让你#欧洲杯#火了(笑脸).显然，她否认这是海信所为。她反问记者：黏贴上一个海信LOGO就证明是海信的？这显然是有人在栽赃陷害海信。     

家电行业确有制作内部培训PPT这一惯例，其中的营销话术一般是“扬己抑人”，重在说自家优势。不独家电业，地产业、快消业无不如此，这也是营销竞争的公开秘密。但是，没有一家企业的内部培训PPT会“指名道姓”、“盖章署名”。也就是说，指到竞争对手往往会用代号，而且也不会留下自身品牌的LOGO，以免流出成为话柄。这也是公开的秘密。

因此，再看这份被盖上海信LOGO的《“对阵乐视---全员话术”》就不免疑点重重。PPT本身确实是揭到了乐视的痛处。如果确系出自海信，但堂而皇之写上自家LOGO，只能说海信太愚蠢。如果是乐视自导自演的“自黑剧”，那乐视也够蠢，自揭伤疤实在犀利，无异于“挥刀自宫”。

如果PPT是出自另外一家电视公司，幕后煽风点火让乐视和海信掐起来，那乐视和海信更是蠢到家了。目前，在中国市场，海信和创维是第一和第二。全球市场来看，海信和TCL进入全球前五。几家彩电巨头的缠斗一直不断，特别是欧洲杯后，海信人红是非多，更成了被打的出头鸟。

不管是“反间计”还是“三国杀”，中国彩电业是该反思和整风了。