以工匠精神重塑中国制造 重启中国冰箱的富强之路

一提至冰箱，很多家电经销商一脸忧愁与迷茫。在近年来的家电行为，冰箱市场属于一个“另类”：下跌最早、跌幅最深、跌势最久。所以很多人关心，接下来撬动冰箱市场触底反弹的最大动力是什么，带领冰箱产业持续反弹的领军企业又会是谁？

“这些都只是起点，很多都已经成为过去。我们更关注的是，在已经开启的下半年冰箱市场上如何继续引爆、引领，更好地贴近市场和用户，快速推动消费的高端化和品质化升级，持续地推动冰箱产业的转型变革，为行业找到一条持续发展的新方向新道路”。

近日，面对瑞士名将沙里奇在欧洲杯小组赛上一脚经典的“倒挂金钩”射门，让老牌冰箱品牌容声成功刷爆各大社交媒体和平台这一现象级事件，海信科龙副总裁贾少谦在与家电圈沟通时透露，接下来容声冰箱将继续在市场上主动亮剑，持续引爆，好戏还在后面。

现状：欧洲杯的信号

对于容声冰箱，大家并不陌生。这是中国家电市场上，现存资历最老的领军冰箱品牌。不过，当大家在欧洲杯的赛场上，看到容声冰箱，以及其打出的“容声容声，质量保证”八个中文大字时，还是很意外，甚至有点小确幸。

作为56年首个亮相欧洲杯的中国专业冰箱品牌，在热闹的欧洲杯，抢眼的容声冰箱背后，一系列新的问题和挑战再度摆到当事人面前：都知道欧洲杯素有“小世界杯”的美誉，也一直是全球体育迷关注的重心，亮相世界杯费用投入肯定不会太少？对于市场主要在国内的容声冰箱来说，亮相欧洲杯这个全球化的舞台，投入到时候能有回报吧？

最为重要的是，这几年冰箱市场一直跌跌不休，大部分企业都在持续收缩市场推广的投入和费用，容声冰箱这么土豪级的大手笔投入肯定是另有所图。比如说，在行业发展的寒冬期和低谷期，选择逆周期的大手笔投入往往可以取得超出预期的效果和业绩。

按照商业规律，企业在行业发展高峰期的投入属于顺水行舟，投入产出比往往是1：2，或者1：3。在行业发展低谷期的投入则属于逆水行舟，投入产出比可以达到1：5甚至更高。亮相欧洲杯的这一大手笔投入，就是明确告诉中国以及海外市场上的合作伙伴，容声冰箱要逆势投入抢市场，有实力更有底气。

实际上，不只是亮相欧洲杯这么简单。早在今年5月，容声就率先推出全球首款欧洲杯定制冰箱，直接面向用户需求开启一场欧洲杯营销的“预热”。这也成功撬动容声围绕欧洲杯打造的“无边界整合营销”开始在市场上掀起一场场的新品战、促销战、交互战。

与此同时，对于已深陷下跌通道三年多的冰箱市场，一直在上演“悄无声息”的行业洗牌：先是大量浙江、广东等地的中小工厂纷纷关门歇业或者转投他行。随后，行业前十强的冰箱品牌格局也在进一步推动“强者恒强”分化。

于是，在同行纷纷退出、甚至收缩的背景下，容声冰箱这一主动出击，不只是抢夺行业眼球，为行业注入信心，更实打实在一线市场上为商家和消费者带去更多的动力、惊喜和体验。从而在原本略显冷清的冰箱市场上，开辟一条逆势谋增长的新动力。

幕后：主动亮剑秀肌肉

当容声冰箱四个大字，随着瑞士名将沙里奇那脚“倒挂金钩”射门一瞬间被永远定格，并引发全球范围内的图片和图像刷屏，这也意味着中国冰箱业将在今年迎来一轮由容声冰箱主导的发展新浪潮。

事实上，梳理今年上半年整个冰箱产业的发展历程，以及容声冰箱的市场动作，可以清楚地看到，这家老牌巨头正在市场上悄无声息掀起一场又一场的商业革命，其核心就是要撬动当前产业发展困局，重构产业发展路径。

其实，早在亮相欧洲杯的“容声容声、质量保证”八个中文广告语之前的4月，容声冰箱便一改往日的低调，率先打响今年冰箱市场品牌引爆第一枪，在时隔28年之后牵手汪明荃出任品牌代言人，与此同时还发布了“容声容声、质量保证”的品牌新定位。

质量，这正是容声冰箱在今年市场上异常高调的最大资本与底气。也正是当前中国制造，以及中国家电最大的短板和软助。从中央“供给侧”改革到国务院“品质革命”行动，再到相关部门的“质检利剑”行动，所有信号和动作均指明一个方向：回归产品、夯实品质。可以说，容声冰箱的“质量亮剑”正当时。

在对于家电质量优劣判断最有话语权的经销商群体看来：产品畅销、卖的好，这是质量的结果；而产品卖的多维修的少，这是质量的内功。33年以来容声冰箱一路走来，赢得商家持续信任的最大纽带，莫过于此。

虽然以容声为首的中国家电产业走过30多年发展历程，但一个不容否认的事实是，基于质量的信任和口碑却是中国家电业最为缺乏的资源。从进入冰箱行业初始，容声便确立质量取胜的初心，如今30多年过去支撑和推动容声继续驰骋并领跑一线家电市场的最大动力，则是基于质量保障的承诺，如今这已演变成为容声冰箱独有的“工匠精神”。

来自中怡康、奥维等第三方市场监测数据显示：今年上半年，受到主动出击市场操作策略的推动，容声冰箱的市场份额占比逆势增长近一个百分点，加速推动冰箱产业“强者恒强”的行业洗牌效应同时，更找到了一条新的出路。

当众多家电厂商冲破层层转型迷雾，回归发展原点后发现，原来真正主导这个行业、市场和用户需求的，还是最基本的产品力，也是最根本的质量保证。而从签约新代言人公开喊出“质量保证”的承诺，到56年首个亮相欧洲杯的专业中国冰箱品牌，在容声冰箱一系列高调举动的背后则是一条中国冰箱产业走出寒冬困局的出路：那就是专注产品、夯实品质，以中国特色的“工匠精神”引领中国制造的转型升级方向，塑造中国家电的金字口碑。

正如海信科龙副总裁贾少谦所说的，“只要方向正确，道路清晰，对于容声以及中国家电产业来说，就不要怕路远和高山。在传承和打造中国制造质量新标准的过程中，容声冰箱不仅要让国人感受到中国制造的魅力，还要向全球用户释放中国制造的实力，以工匠精神重塑中国制造，重启中国冰箱的由大到强之路。”