今年空调战：奥克斯签新丝路瞄准年轻人市场

家电品牌和娱乐明星的合作非常常见，但是和模特公司的合作却非常罕见。6月2日，奥克斯在京宣布将和国内专业模特公司新丝路时尚机构达成跨界战略合作。奥克斯希望在接下来的空调（聚合阅读）旺季商战中，能够借助新丝路模特们的“青春、时尚”元素促使自己的品牌形象朝着更为年轻化、品味化的方向发展。

据悉，新丝路是国内成立最早、规模最大、知名度最广的模特机构之一，包括瞿颖、姜培琳、甄妮、胡兵等众多国内外知名模特都出自新丝路公司。

奥克斯家电集团国内营销总经理徐重表示，促成奥克斯与新丝路合作的最大因素是其拥有的独特时尚、青春内涵：新丝路模特所展现出的青春阳光，时尚健康的气息，与奥克斯空调希望打造出的年轻化、时尚化的品牌定位理念高度吻合。

近年来随着宏观经济形势的变化，中国空调行业经历了多年高速增长后进入下行通道，据各大家电企业2015年财报显示，海尔、美的（聚合阅读）、格力（聚合阅读）三巨头受空调业务影响，整体营收均出现不同程度下滑。在此背景下，空调企业也在不断尝试通过各种创新的手段以抵消市场负面影响。奥克斯并不是第一次使用年轻化、时尚化的跨界营销策略，此前也多次尝试跨界通过和电影、电视（聚合阅读）娱乐节目（包括《中国好声音》以及《一站到底》）合作的方式提升品牌形象，和格力、美的等企业的推广方式形成了比较明显的差异化。

此外，奥克斯还宣布将和新丝路打造一支跑团，目的是借助2016体育年的影响力，通过与各大马拉松赛事的结合展示奥克斯的品牌理念。

2016年，全世界范围内将陆续举办欧锦赛、奥运会等重大体育赛事，从历史经验看，每次拥有大型赛事的年份都会在一定程度上促进家电和其他消费品的销售。同时伴随着85后、90后成为中国家电消费市场的主力，越来越多家电品牌也在试图通过品牌定位的转型以谋求消费者的认同。对于即将到来的2016下半年空调销售旺季，借道娱乐和体育赛事营销必然会成为有进取心的空调企业的不二之选。