销售不及预期 “基金淘宝店”5月全面下线

（原标题：基金淘宝店5月全面下线）

上线仅仅两年有余的基金淘宝店即将于5月18日正式退出淘宝，记者昨天从多家基金公司证实了此事。据了解，基金淘宝将由同为阿里旗下的蚂蚁聚宝接棒，销售模式也从基金公司直销转成由数米基金代向用户销售基金。

>>事件

基金淘宝下月退役

中海基金昨天发布《关于官方淘宝店停止认、申购业务》公告，公告显示，中海基金管理有限公司接到淘宝通知，淘宝将于2016年5月18日下线淘宝基金理财平台。受此影响，公司决定将于2016年5月15日零点起停止公司官方淘宝店网上开户和相关交易账户下的基金认购、申购业务。

记者注意到，这并不是首家发布淘宝基金下线的公司，在此之前，包括南方基金、鹏华基金等多家基金公司均发布公告称，支付宝将于2016年5月18日下线支付宝基金支付业务，淘宝也将同步下线淘宝基金理财平台。届时起，公司也将暂停通过淘宝基金理财平台或支付宝支付账户进行网上开户和相关交易账户下的基金认购、申购、定投交易等业务。

此外，多家基金公司也证实，基金淘宝将正式退出历史舞台，淘宝基客将正式与淘宝说再见。

>>探因

阿里战略调整

2013年11月1日，首批17家公司基金淘宝店风光上线，到2016年5月18日基金淘宝店全线关停，不足3年时间。

对于基金淘宝店“退休”的原因，济安金信副总经理、基金评价中心主任王群航表示，互联网理财的发展初期，基金淘宝店作为当时最好的网络基金理财方式，成为教育投资者、培养网络理财习惯的“初级讲堂”。

随着时间的推移，互联网金融和移动互联网的高速发展，用户体验更佳的互联网和移动端的理财方式更受投资者欢迎，基金淘宝店已经到了光荣“退休”的时刻。此次关停基金淘宝也是阿里整个战略布局的关键一步。

公开信息显示，就在去年，蚂蚁金服出资2亿从恒生电子接手控股数米公司，而数米基金网主营为第三方基金销售，这样就势必形成阿里旗下的“同门竞争”。

据了解，基金淘宝店退役后，蚂蚁聚宝将继续接棒，未来基金公司将通过数米基金代用户销售基金。

销售不及预期

另有基金公司向记者表示，事实上，基金淘宝运行两年多以来，除了上线之初一度出现火爆局面之外，此后就一直处于不温不火的状态，店面维护投入较大，但销售始终不及预期，基金销售的主力依然还是银行代销及基金公司的直销。基金淘宝已经沦为部分基金公司的鸡肋，关停对基金销售影响不大。

数据显示，基金淘宝运行两年多仅有38家基金公司在淘宝“开店”，累计交易用户数近180万。

>>反应

基金公司发力网上直销

虽然5月18日起基金淘宝将全面下线，但多家基金公司早已未雨绸缪，对“淘宝客”的服务并未停止。曾在淘宝店购买基金的投资者完全不必担心，基金淘宝店作为基金公司的直销平台，其功能已能够被基金公司官网完全承载。

对此，鹏华基金等多家基金公司表示，鹏华基金等官网直销平台在长期运营中已日臻完善，做好了迎接投资者“回家”的充分准备，淘宝用户只需在官网验证个人信息即可实现在基金淘宝店的全部功能。

此外，基金公司网上直销已经实现了基金交易的快捷签约服务，投资者无需网银和U盾，仅验证银行预留手机号码，即可实现1分钟轻松绑定银行卡。