正处于转型期的贝因美新品瞄准二三线市场

原标题：贝因美新品瞄准二三线市场

正处于转型期的贝因美昨日推出全新的原装原罐婴幼儿配方乳粉，不同于以往，贝因美此次将新品的渠道定位在二三线市场。业内人士称，贝因美采取的是差异化竞争的手段，通过转换战场、渠道下沉，为自己争取更多的市场份额。

贝因美此次也延续了2013年推出新品的做法，采用爱尔兰原装原罐，且价位定在300元左右。贝因美婴童食品股份有限公司总经理黄焘介绍，此次新品发售区域选在中原地区，是因为该地区儿童缺铁比例较高，而贝因美此次推出的产品也较有针对性。“我们首先与当地母婴店进行合作，在二三级市场推出新品，后期会展开其他区域和线上线下的销售。”黄焘介绍。

对于贝因美的此类做法，中国品牌研究院研究员朱丹蓬认为，体现出贝因美差异化竞争的思路。据朱丹蓬介绍，一线城市的婴幼儿配方奶粉，尤其是原装原罐奶粉以外资品牌为主，例如惠氏、雅培、美赞臣等，贝因美在品牌和消费群体上竞争力不足，因而避开一线市场，选择渠道下探来为原装原罐产品找到合适的市场，是贝因美此次推新品的初衷。朱丹蓬也坦言，这也是贝因美不得已的选择。

作为曾经国内乳粉第一品牌，贝因美近年来正在处于企业定位转型和渠道变革的双重振荡期，因此销售也在面临前所未有的压力。贝因美此前公布的2015年业绩报告显示，该公司的营业收入为45.5亿元，较上年同期减少4.9亿元，同比减少9.82%；利润总额为1.54亿元，较上年同期增加5063万元，同比增长了48.77%；另外该公司归属于上市公司股东的净利润为1.03亿元，较上年同期增加3487万元，同比增长了50.62%。不过值得一提的是，在净利润同比增长50%以上的背后，政府补助功不可没。

“谁能提前且快速抓住二三线市场的消费群体，谁就多了几分把握，贝因美虽然看准了市场，却仍然要面临其他品牌的市场侵蚀。”朱丹蓬称。