警惕空调行业的“僵尸肉”

“僵尸肉”冰冻多年，对人体危害极大。“僵尸肉”不仅仅存在于食品领域，在家电领域同样存在。相关数据显示， 2015年空调行业库存超过4500万台（俗称僵尸空调），而2015年空调的销量仅为4455万台，这就意味着空调企业一年不生产也可以满足当年的市场需求，部分空调库龄达五年。特别是全球大宗原材料商品持续普涨，空调将成为家电业率先受到影响的领域。由此，大批量“僵尸空调”涌入家电市场，应当引起行业的高度警惕。

“僵尸空调”的产生有着多方面的原因，传统企业一般都是“淡季生产旺季销售”，这种压货模式造成了高库存的风险。更重要的是，产品忽视了用户真实的需求，生产出来不被消费者认可，只能在库存中甚至演变成“僵尸空调”。在大量库存面前，不同的空调企业给出了不同的解决方案。一些传统企业不断发起价格战，以期用“以价换量”达到减轻库存压力的目的，但库存高企的现状并未有效扭转。

相反，在行业整体遭遇量额双降的2015年，智能、变频、节能等新的消费热点不断涌现。根据权威数据，智能空调销量同比增长高达173.5%，变频空调销量达成59.89%。其中，海尔智能空调不仅出货最快，2015年内上市产品销售贡献能力高出行业平均水平10.27%，而且，其新品贡献率也是行业最高，高出平均水平32%，在上市两年以上的产品对比中，海尔几近清零。

与传统企业的去库存做法不同，海尔智能空调从产品、制造、服务三方面着手，实现从产品智能向全流程智能的布局。在智能产品方面，推出包括圆形帝樽空调、天樽天铂健康匀风空调、空气魔方、劲铂自清洁等在内的全系列智能家电。甚至海尔在中国家电及消费电子博览会（AWE）上展出新品也出现在全球品牌节目录中。根据国家信息中心数据显示，2015年，海尔智能空调占据智能空调市场份额的67%，并连续25个月取得全国销量第一。

在生产环节，海尔智能空调借助全球最先进的互联工厂，让用户从研发、设计、生产、配送、安装等全流程可视化参与其中，并实时监督改进产品生产，真正实现了大规模个性化定制。此外，进入用户家中后，海尔智能空调还可以实现自诊断、自反馈、自处理，为用户提供智能服务。

目前，“僵尸空调”的问题也引起了消费者和空调企业的重视。业内专家表示，要想彻底解决“僵尸空调”问题，除了企业诚信经营，消费者增强辨别意识外，更重要的是空调企业要从用户需求出发，从大规模制造向大规模定制转型。海尔智能空调通过全智能战略的实施，为行业破解库存难题提供了一条可行的路径。