海信赞助了在法国举办的2016年欧洲杯，成为全球顶级赞助商，并且成为国家体操队官方合作伙伴，助力夺金梦之队征战奥运，加之海外持续赞助的澳网公开赛、F1红牛车队、美国NASCAR和德国沙尔克04足球队，今年海信围绕体育营销的大幕已经正式拉开。
海信•欧洲杯联合LOGO及海信品牌新战略：世界看我表现。通过一组海报了解欧洲杯主视觉LOGO以及对slogan的阐述。
就像大家所看到的，#世界看我表现#也将成为海信集团2016年的年度传播主题，这也是海信品牌“信赖”诉求的年度延伸。也可以说，通过今后几年的努力，我们要占据“信赖”这个词。
品牌是企业技术、产品等经营能力的总和，是企业最重要的无形资产。而品牌的核心，一是品牌“独特性”形成的差异化；二是传播的一致性和有效性。为什么选择“信赖”成为海信品牌内涵的核心？从多年的品牌资产跟踪调研发现，“信赖”和“质量”是消费者选择海信最重要的因素之一，同时“信赖”也是普通消费者形成购买的最重要的驱动因素。“信赖”正是海信要传达给消费者的感受和体验，也是力图打造的差异化品牌内涵。
所谓信赖：就是海信要用诚实、正直的行为，为用户提供工艺精良、质量稳定的产品。它意味着：产品品质的优良和可靠质量；意味着精致简约、工艺精湛的产品外观；意味着人性化的科技、简单易用的设计思路持续塑造品牌。
而品牌的塑造，海信以体育营销为重要的途径。
根据盖勒普权威报告显示，2015年全球73亿人口中，体育迷占到60%，中国拥有3亿体育迷，每四个人中就有一个关注体育。近些年，从F1、NASCAR到澳网，海信在全球赞助了很多体育赛事。足球营销上，海信也在2014年赞助了沙尔克04。
过去一年，海外市场品牌费率增长0.21个百分点就能带来40.8%的品牌收入。而体育营销也帮助海信成为海外消费者最熟悉的七个中国品牌之一。在澳洲，海信电视排名第三，南非排名第二，墨西哥排名第三；在美国，我们接管墨西哥工厂两个月，用3/5的人创造了两倍的产量。这些都是源于品牌的力量，而我们与客户建立的信赖让我们大大提高了沟通效率。
尤其在当前这样一个交易耗时很短、靠鼠标点击就能完成交易的年代，“信赖”反而变成了一种更加重要的品质，而且越来越重要，所以信赖是最好的沟通工具。我们要将“信赖”和“诚信”作为全体海信人的行为准则和立足世界的第二个“身份证”。
为了全力备战体育大年，今年也邀请了麦肯光明作为海信的创意服务公司，接下来，有请麦肯光明的创意群总监沈志烽，为我们来诠释一下海信·欧洲杯联合LOGO及Slogan的背后故事。
首先，很高兴和海信建立年度服务合作。先来说一下这个年度slogan。春节前，我们接到了海信的年度合作Brief，品牌诉求点只有一个：信赖。
当时整个团队的第一反应是，感觉“信赖”这个词直接说出来会比较空泛。但经过反复的用户画像分析和市场调研，我们开始思考，为什么国外免税店里大部分都是中国人？为什么海淘、代购也能成为一个行业？很明显，是消费者对身边市场环境的不信赖。
而海信却在持之以恒的用“实现”去默默地表现这份信赖。于是我们提出“世界看我表现”这句Slogan，既然成果已经实现，就要大方去表现，而且要站在世界的舞台上来表现，向世界来展示我们海信。
我们也相信，信赖不是靠说，当世界看到我们的表现，自然心生信赖，这才是海信要的由衷的信赖。
立足于“世界看我表现”这句Slogan，我们又设计了 “看”的同主题LOGO。
很明显的外廓——眼睛。这只眼睛是消费者的，消费者看到了更真实、更流畅的体育赛事；这只眼睛也是海信的，海信看到了体育营销的契机；这只眼睛当然也是世界的，世界看到了海信的稳扎稳打，步步为营。
问答环节：
第一个问题是来自场外粉丝：海信作为赞助商，权益门票准备怎么使用？
球票果然最受大家关注。不过就以往的经验，大型赛事最核心的资源就是票务资源，尤其是前期和欧足联的沟通了解到，球票是一票难求，为了回报海信的信封们，我们将拿出2000多张门票用于全球市场销售和社交媒体活动中，简单的讲就是今年上半年买海信产品或参与海信集团微博、微信、贴吧活动，幸运粉丝有可能拿到宝贵的赠票，海信的相关市场活动也将在很快拉开大幕。
同时，海信今年的全球经销商大会将在法国巴黎决赛现场举行，我们有专用的品牌大棚，这也是顶级赞助商通常的做法。我们在现场有设立接待大棚，我们也会随时为中国的球迷提供服务。
第二个问题，在今年将有哪些体育营销动作？
今年海信的体育营销将主要围绕欧洲杯和奥运会展开。像本月下旬就会启动的足球宝贝选拔，我们将从全国及各大高校中选出宝贝，并在6月的法国与来自各国足球宝贝们一较高下，也让全世界的球迷看到中国宝贝的表现。
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