孙明波：多元化个性化的消费需求正是供给端的转型命题

全国人大代表，青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波

全国人大代表、青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波认为，供给侧改革是我国经济发展的新动能，通过去产能，去杠杆，去库存，扩大增加中高端供给的“加减法”，将保持经济结构调整的平衡发展。推进供给侧结构性改革需要系统发力，以消费者需求为中心，以创新驱动为引擎实施“标准化+”战略，提高产品标准与国际接轨，通过“对路”供给引导消费，促进产业转型升级。

孙明波表示，商品的基本属性在于使用价值，但仅立足于满足基本属性的商品一定过剩。新供给要追求产品与消费者精神的对话，给消费者带来愉悦感的产品是好产品。而这种愉悦感不仅要看“颜值”更要看“气质”。“颜值”就是产品给消费者带来的整体外在感受，它包括品牌认知、包装设计、销售渠道、消费氛围、服务便捷化、性价比等；而“气质”则更多的是产品的内在品质及其独特性。

“供给端追求科学与艺术的并蒂花开，就是在满足和引领消费者对物质和精神的新需求，也就是转型。啤酒尽管是一个讲究规模化的产业，但消费者多元化、个性化、高性价比的需求正是供给端的转型命题。企业要保持规模效益的同时，搭建多品类平台，不断开发满足细分需求的产品、包装和服务，做到快速迭代；通过大数据研究与分析，依托平台创新，创造符合消费升级需求的新型购买方式、消费体验和营销模式等，全方位、立体化、多层次创新供给体系。要实现供给侧改革的成功就是要依靠市场的力量激活创新活力，以创新增加科学加艺术的新供给，为美好生活创造更多滋养，为经济发展和社会进步创造更多新动能。”孙明波说。

孙明波表示，供给侧改革助推中国质量管理进入黄金发展期，这不仅是经济的转型良策，也是惠民红包，民众对此充满期待。在新供给的转型中，政府、企业、消费者等各方要齐抓共管，用市场的力量培育优质供给，淘汰落后产能。市场具有天生的优胜劣汰作用，市场发育越成熟，对质量的配置、选择和促进作用越显著。