强者屹立不倒 中国电视第一品牌海信稳居全球前三强

2015年，不止一个行业大佬说过电视机业马上要洗牌。但是根据中怡康统计，海信电视中国第一名的领先优势继续加大。国2015年度全球彩电市场统计数据，海信电视的出货量以5.6%位居全球第三位，是中国彩电品牌首次年度排名进入前三强。中国电视品牌遍地开花，但只有强者才会变得更强。

墙里开花：中国第一电视品牌

刚刚过去的“元春”旺季，海信电视表现抢眼。中怡康近八周市场（12月21日到2月14日）占有率显示，海信电视单周市场占有率最高达到19.15%，2016年累计市场占有率达到17.05%，中国电视第一名的领先优势继续加大，作为最重要的促销季，这种态势将奠定年度增长基础。

从中怡康数据可以看到，中国电视机业的市场开始加速分化。对比前八名的去年同期表现可以看出，市场前三名的品牌市场占有率有不同程度增加，相反，后五名的份额出现了不同程度的下降，最多的品牌下降了3个百分点。海信成为市场分化的受益者，2016年累计市场占有率达到17.05%，比去年同期提升 15.9%，而且领先第二名市场占有率超过1个百分点。

墙外满香：首次跻身世界三强

国际知名市场调研机构IHS发布了2015年度全球彩电市场统计数据，海信电视的出货量以5.6%位居全球第三位，这是中国彩电品牌首次年度排名进入前三强。在全球高端电视市场上，海信也表现不俗。据IHS发布的数据，2015年度海信4K电视的出货量份额为8.1%，位居全球第三；在55-59英寸大平板市场的出货量份额为9.3%，位居全球第三；在50-54英寸平板电视市场出货量份额为10.0%，高居全球第二位。

2015年，海信加大了美洲、欧洲等重点国际市场的推广力度，在美洲，海信成功收购夏普墨西哥电视工厂及其电视业务，在欧洲，海信电视捷克工厂顺利投产；同时，海信在美国纽约时代广场隆重发布了ULED电视、在美国CES上发布新一代激光影院电视。海信通过主打“Hisense”自主品牌、主推高端产品，实现了全球市场份额的快速提升，从2015第三季度开始，海信电视一举跃居全球市场前三强。

大浪淘沙：强者才能屹立不倒

2015年，有十多个互联网电视新品牌涌入市场。乐视宣扬生态，但牌照问题是头上之剑；小米声称10亿美元布局内容，但却看不到显著差异；互联网电视虽然拿体验、内容、服务做卖点，但软件和内容的差距却没有拉开，反而在缩小。海信作为老牌电视厂商顶住了互联网电视冲击，补齐了短板，稳住了节奏，强者愈强，继续扩大领先优势。

硬件和软件谁能引领新一代电视发展，目前业内并没有定论。海信的绝对王者姿态来自于其硬件的自信和软件的创新，看电视与“玩电视”两不误博得了消费者的簇拥。在加速分化的局面下，2016年有可能出现电视机企业“淘汰赛”。中国和世界的绝对强者海信电视能否坚持，我们拭目以待。