1月14日，欧足联和海信集团在北京共同宣布：海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。这是欧洲杯设立56年以来首个中国赞助，也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴。
第15届欧洲足球锦标赛将于今年6月10日至7月10日在法国举行，预计平均每场直播观众1.47亿，累计观众达66亿，仅中国就将有超过12亿人次收看本届欧洲杯，是全球最具影响力的赛事之一。海信将成为多媒体、家电和通讯设备类的赞助企业，与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等共九个世界一线品牌同台上演品牌大戏。海信LOGO将出现在票面、场地广告和官方背景板上，海信的4K电视、4G手机也将服务于本届赛事。
对于本次合作，欧足联市场开发总监爱泼斯坦先生表示，“欧足联很荣幸欢迎海信集团加入2016欧洲杯大家庭，海信作为世界领先的电器制作企业，将享受欧足联提供的独一无二的全球品牌推广平台。我们期待与海信的共赢合作，并且一起将美丽的欧洲足球带给亿万中国球迷。”
海信集团高管表示：“体育营销为海信全球市场扩张起到了巨大作用，过去一年，我们海外市场品牌费率增长0.21个百分点就能带来40.8%的品牌收入。” 近年来，海信赞助了F1英菲尼迪红牛车队、NASCAR XFINITY系列比赛及JGR车队、澳网公开赛及冠名Arena体育馆、沙尔克04足球俱乐部等，海信电视更是在去年超越索尼、跃居全球前三。
根据赞助商权益，海信将选择在全球多个城市设立球迷广场，并将通过销售抽奖以及海信官方自媒体等方式，向中国100位骨灰球迷赠送现场决赛等场次的门票。
近几年，海信赞助了全球最顶级汽车赛事F1英菲尼迪红牛车队、美国最大赛车竞速团体NASCAR XFINITY系列比赛及JGR车队、澳网公开赛和德甲顶级足球俱乐部沙尔克04
如下是四大赞助的标准称谓
Team Supplier to Infiniti Red Bull Racing,
Title Sponsor of Hisense 250/ Hisense 300/ Hisense 200 NASCAR Xfinity Series and Primary Sponsor of Joe Gibbs Racing
Official Sponsor of the Australian Open and naming rights to Hisense Arena
Official Premium Partner of FC Schalke 04.
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