不知不觉中，2015年已经走到尾声。回顾这一年，和咱老百姓的生活最息息相关的莫过于消费。网络提速，电商推陈出新，移动互联以更加凶猛的姿态渗透到人们生活的每个细枝末节，引发了消费领域诸多革命。生活专刊记者根据这一年采写的消费新闻，推出2015年度消费关键词大盘点，带你回顾一下这一年的钱都花哪儿去了？
吃土
一年一度的购物狂欢
“这是我今年‘双11’的购物清单，好了不说了，我吃土去了。 ”这是今年“双11”时，白领李文在朋友圈晒的一条消息，配的图片是自己“双11”买的所有东西的订单，足足有27个。 “双11”已经成为电商打造的一年一度的“消费狂欢节”，随之而来的是每年网络出现的各种热词。继“剁手”、“血拼”后，今年大家表达心情的新词是“吃土”，意思就是忍不住花了很多钱，只能靠吃土度日。
今年的“双11”，国内电商领域排名前两位的阿里巴巴和京东都选择以“娱乐购”的方式，打造了一场“消费＋娱乐”的全新场景和多屏互动方式的网购狂欢。 11月10日，阿里巴巴联合湖南卫视在北京水立方开办“天猫双11狂欢夜”晚会，并在湖南卫视同步播出。京东打造的“京”喜夜大型竞歌晚会也于11月10日晚在CCTV3频道播出。数据显示，湖南卫视 “天猫双11狂欢夜”市场占有率高达28.3866%，居全国所有同时段播出节目榜首。而“双11”的销售业绩更为亮眼，天猫全天交易额达912.17亿元，其中移动交易额达到626.42亿元，远超其去年“双11”571亿元的成交总额。
旅购
一边旅游一边买买买
“现在很流行一边旅游一边购物，不但可以淘到便宜实惠的异国商品，而且还可以买到很多国内买不到的好东西。 ”正在某旅行社报名的一名游客告诉记者。随着旅游业的快速发展，旅游所带来的经济效益是巨大的。一边旅游一边购物，成了很多消费者的选择，并创造了日本电饭锅、日本书包等消费狂潮。
近日，自由行服务平台蚂蜂窝旅行网、今日头条与中国银行银行卡中心联合发布《全球旅游购物报告2015》。报告称，2015年，中国出境旅游购物市场规模已达6841亿元，远远超过“海淘”市场规模的2400亿。旅游购物逐渐削弱了网购海外商品热潮，成了2015年又一消费热词。
报告显示，2015年中国游客出境自由行的原因中，有53.6%的人把购物列为主要目的；而平均每个中国旅行者会把一半以上的旅行费用花在购物上。报告同时指出，中国的出境旅游购物市场规模已达6841亿人民币。在2015年1月至10月期间，中国游客旅游购物境外人均花费5830元，同比增长16.3％，人均消费额相当于每个出行者在境外买了一个LV手包。
智能家居
远程遥控家中电器
远程查看家里的情况、用声音而不是遥控器来控制家电、各种设备互相连接，自动调整工作状态……在很久以前，人们就已经幻想住在这样的房子里。而最近几年物联网、智能家居的发展，使得这样的幻想逐渐变成了现实。
根据美国调查与咨询公司 Gartner公布的数据，到了2016年，在“智能家居”领域一共有3.391亿件联网设备投入使用，是2015年数量的近2倍。2014年被业界认为是智能家居发展“元年”，包括长虹智慧社区战略、TCL的“双+”战略、海尔U+智能家居平台以及创维孵化酷开互联网子公司、美的推出创新中心等，所有的厂家都纷纷进军这一新兴领域。
今年家电厂商进一步活跃起来，包括格兰仕、志高、康佳等家电企业都对外发布了各自在智能家居领域的布局战略，而且呈现出新的特点。据悉，今年国内家电企业龙头海尔对外发布了U+智慧生活App，将该App定义为“用户定制智慧生活的入口”，并预计到2020年将有100亿用户连入U+智慧生活App。海尔旗下小微智能厨具嫩烤箱，更是省去厨师资源，用标准化的食材、独家定制的菜谱上传至烤圈APP去供应服务。 “嫩烤箱一开，好食自然来”借助标准化的菜谱功能，让传统复杂的煮食流程变得简单易操作，让零烹饪基础的人也能顺利完成烹饪。
外卖软件
宅一族的“饮食提升”
“冬天天气冷，上班又忙，单位附近的餐厅又常常需要排队。上网订餐可以根据图片选择自己喜欢的餐厅和美食，便利又省时。 ”在市南区远洋广场一写字楼上班的李女士告诉记者，以前一到午餐时间，同事们就结伴到附近餐馆吃饭，而现在改为集体网上订餐。
互联网有多火，外卖APP就有多火，平台优惠活动有多火，用户群体就有多火。随着中国外卖O2O行业的迅速发展，第三方平台纷纷涌现，移动平台的快捷和外卖叫餐的习惯培养成为外卖APP得以发展的基础。而对于消费者而言，价格已成为外卖APP平台粘连消费群体的重要因素。外卖平台在市场培育初期需要大量的资金投入。打开外卖APP,充斥着各种满减、抵价券优惠,有的页面直接蹦出不同面值红包,“这些优惠的背后都是平台以烧钱方式做支撑。”APP饿了么的一位负责人直言。
业内人士表示，在现有竞争格局下，如果你不烧钱，意味着客户流量的减少、市场的萎缩，各家平台都在强撑，等到一家独大时，平台的春天也就到来了。烧钱背后,是不断融资和行业整合的巨变，以饿了么为例，目前已获得融资总金额超10亿美元，其中今年8月28日,饿了么宣布完成F轮6.3亿融资。作为派乐趣背后支持者的达达,今年六月C轮完成1亿美金融资，前不久,美团和大众点评合并,目的是整合业务市场,提高整体竞争力。
微店
毁誉参半仍需要探索
“请朋友们帮忙支招，有小伙伴问我愿不愿意微信代理某内衣。 ”26日，白领张颖在朋友圈发了一条这样的消息。紧接着第二天，她就宣布自己加入某品牌内衣代理，并启动了“刷屏模式”。家里有一对一岁四个月大的龙凤胎，夫妻俩感觉经济压力增大。“工作还是要做，闲暇时间想赚点钱，开网店是最好的选择。 ”
作为移动端的新型产物，开一家微店比淘宝店铺还要简单，任何人通过手机号码即可开通自己的店铺，并通过一键分享到社交平台来宣传自己的店铺并促成成交。降低了开店的门槛和复杂手续，回款约为1—2个工作日，且不收任何费用。在这个平台的诱惑下，不少人开启了创业路。各种晒成交量，各种大面额转账，小伙伴们看得眼红，也争相加入代理。然而就在今年，各种揭秘微商的文章解释了其中的秘密：用转账软件和聊天编辑器，就可以制造出生意红火，财源滚滚的现象，目的是吸引更多人加入代理，拿代理费。加上不少新闻曝出朋友圈三无面膜“毁容”、吃微店食品拉肚子等问题，更多人对微商和微店开始持怀疑态度。
钱都被上游赚取、熟人生意难做、产品缺乏品牌信誉、新客户难以开拓……一系列问题摆在微商面前，个人卖家不得不厚着脸皮刷屏朋友圈。此外，微商模式往往还与传销界限不清，不少打着微商幌子的传销活动也浮出水面。无论是微商品牌方还是运营方，都仍在探讨与尝试中。
移动支付
五元现金几天没花出去
“土豪发红包啦，快抢！ ”平安夜，白领王超一听见微信提示音，就第一时间打开手机，他的大学微信群在发红包，去晚了就抢不到了，一晚上下来，王超抢到60多元，他很是心满意足。
微信发红包，最早是在2015年的春节假期，微信和支付宝竞相发红包，目的是争夺移动支付市场，大家踊跃争抢，在欢天喜地中完成了移动支付的自我启蒙。移动支付，是用户使用手机、平板电脑等移动终端对所消费的商品或服务进行账务支付的一种服务方式。
移动互联网、智能手机的发展，带动移动电子商务的兴起，使得手机成为更便捷的交易终端。数据显示，2015年第二季度，中国移动支付市场总体交易规模达3.47万亿元，同比增幅超过100%，并首次超过互联网支付规模。“我兜里揣5元已经过了好几天了。 ”王超说，现在买个菜都掏手机支付，用现金的地方越来越少。 “手机支付还有抹零活动，虽然每次就省几毛钱，但挺有意思。 ”
互联网家装
动手指装好一个家
家住水清沟的范先生今年年初开始装修，每天平均接六七个装修公司电话。被骚扰得很烦，也没有什么有效信息。后来他干脆上网搜，在土巴兔装修浏览了各种装修图片，确定了自家风格，并找到一家不错的装修公司。 “效果很好，几乎没操心，也省去建材市场跑腿的工夫。 ”
2015年可谓是互联网家装元年。由于家装行业潜力巨大，整个市场开始受到了资本大鳄和商业巨头的宠爱。据《2014年中国建材家居产业发展报告》显示，目前我国家装市场规模超过4万亿元，互联网家装在整个行业中所占比例仅为2%。土巴兔副总裁徐建华说，他们不做装修，只负责帮客户筛选信息，并为其推荐最合适的家装公司。据悉，今年7月，土巴兔的日平均流量达200万。而有数据显示，如今通过百度搜索家居建材装修的网络用户，平均每天约300万。（青岛晚报/掌上青岛/青网 记者 高静文）
