10月15日，第118届广交会在广州开幕，作为中国质量最高、品类最全的进出口商品“一站式”采购平台,众多参展企业纷纷展出旗下的创新产品，以博取海外客商的青睐。其中海尔不仅携U+最新成果参展，还专门开设海外本土化生产产品展区，来自印尼、泰国5大生产基地的HRF719冰箱、AQUA冰箱等“全球制造”产品集体亮相，向全球经销商展示海尔在海外本土设计、本土制造新品，受到海外客商的青睐。
U+成果备受各国采购商青睐
“这款免清洗洗衣机洗衣服的同时，还能给自己洗澡……”在另一处，一位特别的“讲解员”正在向来往的客商讲解海尔智慧洗护圈的网器免清洗洗衣机。这位“讲解员”是一位印度采购商，之所以主动当“讲解员”，是因为海尔家电健康的功能、切合印度的设计让海尔家电在印度市场很受用户认可。
现场俄罗斯第一大家电渠道商MV也对海尔的智慧家电产品表示了极大的兴趣，“海尔的产品在俄罗斯销量一直非常好，来我们这里的都是相对高端的用户，海尔家电时尚的外观、贴心的设计深受好评，这次看到这些最新的智慧产品，希望能采购一批回去。 ”MV的采购负责人说。
据介绍，此次广交会现场，海尔向全球客商重点展示了智慧美食、空气、洗护、安防等生态圈，以及生态圈内实现自清洗的海尔免清洗洗衣机、干湿分储冰箱等智慧自健康产品。举例来说：海尔干湿分储冰箱攻克了保湿不保干的百年行业难题，首次实现了“湿区保存不脱水，干区保存不返潮”的双重保鲜。而海尔免清洗洗衣机在清洗衣物的同时,就能自己清洗洗衣机内外桶夹层防止滋生细菌影响健康。
布局全球打“本土化战略”
为了赢得注重视觉感受的法国人的喜爱，海尔酒柜力邀国际顶级设计师进行产品设计，使酒柜更具时尚的外观；针对美国用户偏爱窗式空调却深受噪音困扰的痛点，海尔研发出世界上最静音空调；在欧洲市场推出了符合欧洲人身材高大特点的1200MM复式滚筒洗衣机……集全球之力生产差异化的产品，海尔家电产品已经深深地打上了“全球制造”的烙印。
事实上，在本土化战略和高端化战略的双重引擎下，海尔智慧产品早就远销海外，在全球市场站稳阵脚。据悉，海尔U+智慧成果已经出口近20国，发达国家占7成；海尔智能空调已经销往意大利、法国、德国、西班牙、希腊、俄罗斯、美国、印度等11个国家；1-8月冰箱行业整体平均单价累计同比下降 5%，海尔却同比上升 4%，持续站稳高端市场。
海尔成行业“出海”范本
除了本土化战略，海尔的高端化战略也持续推进，通过输出高端、优质的智慧家庭产品，成功打开海外市场。在本次广交会现场看到，海尔U+智慧生态圈下的全系网器产品也悉数亮相，比如海尔美食圈网器干湿分储冰箱，能自动控制湿度，保湿保干；洗护圈网器新水晶洗衣机实现行业同体积下最大筒径，免清洗洗衣机可以边洗衣边清洗内桶；空气圈网器空气魔方，通过4个模块8种组合方式，满足用户的个性化空气需求等等，高端先进的功能理念和时尚的外观引发全场客商的关注。
据了解，目前海尔已在海外建立起7个工业园，24个制造工厂，工厂的布局已经覆盖了全球除澳洲以外4大洲的18个国家和地区。同时，海尔分别在德国、美国、日本、新西兰建立四大本土化研发中心，并在全球建立了24个营销中心，37683个销售网点，共覆盖160多个国家和地区，全球化布局日益完善。
近年来，全球家电格局正在不断发生变化，随着国内家电市场疲软，日本欧洲家电品牌全球份额下滑，海外市场已经成为中国家电企业的新一片蓝海。如何开拓海外业务、打开海外市场已经成为中国家电行业必须破解的新课题。而海尔的本土化战略无疑为其他企业“出海”提供了可行范本。
