买奢侈品82%的消费者更偏爱实体店

这是一份来自LuxHub的奢侈品消费报告，他们说，人们都是在网上挑好了，再到实体店去买的。

现如今电商泛滥，奢侈品行业却仍然以线下销售为大头，倒也不是他们不推电商平台，而是人们更钟爱实体店。全球范围内，82％的消费者依然是在线下购买奢侈品，愿意网购的只占16％，还有2％会选择托人代购。

购买渠道

尽管网购价格会有优惠，还不用奔波挑选，一键下单就好了。但人们还是更愿意去实体店购买，89％的人表示更看重在实体店的消费体验，大概像这样：“哦这手工的触感！哦这尊贵的feeling!花钱当如此!”

虽然不爱在线上购买，但全球有40％以上的消费者的购买决策都会受线上广告和舆论影响。78％的中国消费者进店前就明确知道要拎点啥回家了。

LuxHub调查了影响购买决策的因素，排行靠前的六个是：门店体验(61.3％)、橱窗展示(60.8％)、官网信息(54.7％)、亲友种草(52.1％)、搜索引擎(45.8％)、时尚博主或时尚新闻(43.5%)。在中国，社交网络上的信息也有很多人参考。过程一般是看官网看广告看帖子种草，保险起见再看点帖子拔掉其中一些，最后再去线下实体店考察下单。