电影之外的时尚
腕表在电影之中，也在电影之外。
今年2月，墨西哥籍导演亚历杭德罗·冈萨雷斯·伊尼亚里图执导的《鸟人》成为第87届奥斯卡金像奖最大赢家，一举拿下最佳影片、最佳导演、最佳原创剧本和最佳摄影四项大奖。不为人知的是，伊尼亚里图和学生汤姆·修法勒与另外六对导师及门生一同参与了2014~2015年度的“劳力士创艺推荐资助计划”，修法勒也是《鸟人》的联合编剧和本届最佳真人短片提名《阿雅》的主要贡献者之一。
在电影界，不少新老导演都曾受惠于钟表品牌的扶助。在国内，积家以公益资金支持“中国电影项目创投”的优秀项目；在国外，马丁·斯科塞斯、沃尔特·默奇、斯蒂芬·弗里尔斯和张艺谋等国际知名导演曾参与“劳力士创艺推荐资助计划”；汉米尔顿与世界各地的电影学校合作，向还未就业的作家和导演宣传自己的品牌。
“尽管制表商不愿承认腕表在电影中的出现使销量显著提高，零售商却认为，即便销售没有增加，公众对表的兴趣和品牌意识实有增加。”有评论指出。汉密尔顿曾多次在电影中植入该品牌腕表，最成功的一次是在《黑衣人》系列，主演汤米·李·琼斯和威尔·史密斯所佩戴的表款受到了超乎想象的欢迎。有零售商还表示，“顾客用电影或主演的名字询问这款表，甚至连品牌都不知道。”
从某种角度而言，电影与钟表的齐头并进会导致虚浮和夸大。但就像奥黛丽·赫本在《蒂凡尼的早餐》和《偷龙转凤》中与蒂凡尼、卡地亚的搭档，电影衬托的是角色的魅力。宝格丽首席执行官尚·克里斯多夫·巴邦就表示：“购买奢侈腕表不光是购买一件产品，也是购买一个梦想。相关的代言人有助于围绕特定范围创造一个宇宙、一种生活方式和一个成功的故事。”
在电影艺术中，人们怀旧的情绪、手工制作的回归，还有对个性的追求，为如今的腕表赋予了时尚而多样的内涵。它们的功能似乎不只是万年历、月相、报时这些，时而也隐约、清晰地延展出一条复杂而相互依托的脉络。
《地心引力》中出现的欧米茄超霸计时表是1965年以来美国宇航局唯一认证的可参与载人太空飞行任务的计时表。
《星际穿越》中，汉密尔顿腕表成为主角库珀与女儿墨菲超时空联系的重要道具。
为迎接今年底上映的第24部007系列电影《Spectre》，欧米茄推出了海马系列Aqua Terra 150米腕表全新限量表款。
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