腕表在以好莱坞为首的电影市场中的形象被不断强化，尤其是与热血电影和冒险动作片的合作，使得腕表的时尚气息同知名度一样陡增。
如果给电影中露过脸的腕表列一个经典榜单，1962年肖恩·康纳利出演第一集007电影《诺博士》时佩戴的劳力士潜航者腕表，绝对列居前三。当时，劳力士并未提供赞助，由于预算紧张，据传是制片人摘下自己的表借给了主角康纳利。《诺博士》一炮而红，也奠定了这块腕表在电影史上的传奇地位。巧合的是，原作者伊安·弗莱明在翌年出版的小说《女王密使》中，就描写到詹姆士·邦德将劳力士蚝式恒动腕表作为随身的秘密武器。
早期的007系列影片中主角詹姆士·邦德曾多次佩戴劳力士腕表。
可以说，自电影诞生，钟表已经超越了时间载体这一重象征。在社会变化剧烈的20世纪，钟表与电影各自生长，却屡有交会。
1923年的默片《最后安全》中，喜剧大师哈罗德·劳埃德悬挂在大楼时钟上的一幕已成为经典。
斩获五个奥斯卡奖项的儿童奇幻电影《雨果》中就有一幕致敬了这个经典场景。
但不可否认，随着名表认知率提升，以及品牌对营销和推广的日益精通，腕表在以好莱坞为首的电影市场中的形象被不断强化。尤其是与热血电影和冒险动作片的合作，使得腕表的时尚气息同知名度一样陡增。在实际功能弱化的当下，宽泛地讲，所有的腕表都成了“时装表”。
平行世界的默契
《速度与激情7》刚上映的时候，就有爱表一族表示不满——热辣的美女、轰鸣的赛车，但是怎么好像就是缺了一块表？的确，像《速度与激情7》这样充斥男性荷尔蒙的电影，主角居然没有一块彰显个性的腕表，似乎弱化了英雄光环。背景是，在上世纪末出品的一批经典动作片的影响下，腕表已成为角色的“代言人”。
1995年，钟爱大表盘腕表的西尔维斯特·史泰龙在罗马街头的一家商店橱窗中，注意到一枚沛纳海Luminor腕表，他当即买下这款腕表，并委托沛纳海为其量身设计一套Slytech限量腕表，在电影《十万火急》中佩戴，而Sly正是史泰龙的昵称。一时间，这个来自意大利的钟表品牌名声大噪，就在几年前，它才刚刚结束与意大利军方的合作关系，转向民用市场。另一位动作巨星阿诺·施瓦辛格也多次在电影中佩戴爱彼表，如《终结者》、《魔鬼末日》等，甚至亲自参与新表的设计。
阿诺·施瓦辛格多次在电影中佩戴爱彼表，如《终结者》、《魔鬼末日》等。
明星与名表的携手，成就了电影史上的多段佳话。在拍摄影片《十二罗汉》时，道具师霍洛克每天携带至少价值25万美元的手表到场，以满足所有演员性格的需要。比如布拉德·皮特在影片的不同时间，分别佩戴过百年灵、瑞宝表、劳力士、百达翡丽和爱马仕腕表，而乔治·克鲁尼在每个场景都佩戴着一款经典的汉米尔顿腕表。
“如果它出现在一个有机而且合适的场景，营造的效果就会强化我们的品牌信息。对我们来说，最成功的植入式广告，就是当一款腕表成为角色或场景的自然组成部分。”百达翡丽美国公司总裁拉里·佩蒂内利曾这样表示。
今年的巴塞尔表展上，为迎接年底上映的第24部007系列电影《Spectre》，欧米茄如期推出海马系列Aqua Terra 150米腕表全新限量表款。邦德家族的盾徽密布于蓝色表盘之上，盾徽亦被置于黄色中央秒针上靠近尖端的位置。透过蓝宝石背透清晰可见的自动陀很是独特精妙：摆陀被切割、塑造成枪膛线的形状，这个设计源自007系列电影中经典的枪膛线画面。
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