但是，但是问题是：很多人的名贵名表，都越来越多是在境外购买的。中国人一年接近1000亿美元的境外奢侈品消费（有数据显示2013年是740亿美元）中，名表占不小的数额。现在随着中国人出国旅游越来越容易和常态化，到国外购买奢侈品成了很多人出国的固定项目，甚至有些人出国就是为了购物的目的！中国香港澳门地区，欧洲、日本、韩国以及世界各个旅游地都是中国人的购表地点。
我们举个百达翡丽表款的例子，入门款（也就是几乎最便宜的表款）5196型号的最低一款在瑞士公价之前是17700瑞郎，国内公价应该是178000元人民币！猛一眼从数字上看，国内公价数字比瑞士公价数字的十倍还多！当时瑞郎兑人民币汇率常在6.5左右，也就是瑞士购买公价不超过人民币12万元，再减去8%的离境退税，一般即使在毫无折扣的日内瓦沙龙店买，最后只有10万5千人民币左右。如果到代理店去买会有或多或少的折扣，最后价格会比这个还低。而国内就是178000元还没有一分钱折扣（这个表在香港代理商处购买当时最低大约在13万人民币左右）！这中间直接差了超过7万元人民币。这还只是一块入门款表的差别。高价复杂款的价差常常能差个十几万几十万甚至过百万。
有钱人和暴发户不都是傻的。钱都是自己挣的。除了真无所谓和有必须国内购买需求的(很多是送礼），和完全不知这种差别的用户，有几个人不愿省下这几万几十万的？省出来的钱是真金白银，能做很多事多买很多东西豪华旅行来回瑞士可以好多次了......
所以，国内的很多高级腕表品牌店都成了“广告店”。也就是给品牌做广告的，买的人进去看好表款，然后自己出国买，或托朋友带，或干脆代购。我前几天听一位品牌高层说，现在的代购已经夸张到直接在品牌专卖店拍照片和打电话给买家看货，明目张胆。
品牌中国公司一年赚的钱，花费广告和各种传播，各种市场活动，在中国大陆地区做的努力，最后都变成了世界各个免税店的实际购买，成绩总是算不到中国品牌公司的头上。我们有时说，那些法国、瑞士、意大利、日本、韩国的表店真是闭着眼睛赚中国人的钱、得中国大陆市场宣传和广告的好处。因为他们啥也没干，就是因为低价，中国用户直接跑到他们面前快速刷卡付款、打包，连最起码的奢侈品服务都不需要！为了不被海关查，常常连那些漂亮的表盒（表盒是高级腕表价值的一部分）也不要了！
喜欢奢侈品的中国用户好可怜啊，忍受不了国内的奇高高价（奢侈品几乎是全世界最贵了，所以中国人在哪里买都觉得比国内便宜），只要在外面买到就觉得赚到，喜滋滋迫不及待地等着回国去“爽”（低价拥有谁都知道的高价的东西）和炫耀，哪里还在意这些细节。实际上，奢侈品的价格有很大一部分也在服务、售后和从容华丽的购买感受上啊。
所以，在这种环境下，我们真的要佩服国内大陆市场仍然做得很好的品牌。因为他们始终要用适销对路的好产品、好服务、相对的好价格、大宣传和得力的销售们来跟畸形的中外价差来抗衡，让这些名表消费切实发生在国内。
所以我们看到，中国大陆市场始终保持优异表现和大发展的，还是价格中等的腕表品牌----因为国外购买的价差诱惑没有那么大和有必要。那些高价位的品牌，市场表现要么不稳定（比如不计成本式的贿赂型礼品消费一锐减，它们的市场份额立即锐减），要么就Just so so一般般，即使品牌在国内的影响力和关注度已经很高很高。
也就是说，因为中国大陆畸形的高奢侈品税等原因，夺走了高档腕表很多生意。什么意思？很简单，就是说那些我们平时耳熟能详的著名高价品牌，按照美誉度和知名度，它们的销售应该很好。但实际大多数都一般般。为什么？一方面是因为它们本来就是奢侈品，价格本身对很多人就很贵只能是少部分人拥有。另一方面因为现在网络时代，价格的差别之大已不是秘密，喜欢这个品牌的人，都通过自己的其他渠道低价购买或直接到国外去买了，没几个人“傻傻地”去中国专店购买。而实际上，买名表这类高价高品质售后要求很高的商品，最好的选择就是在本地购买!我也常常劝朋友只要经济条件ok，就在国内买，最好不要以“逃税”的方式在境外或代购方式购买。可是那实实在在的巨大价差是致命的。
有些人说是品牌国内定价太狠了。实际除了个别品牌有人为高价，绝大多数品牌的高价都是无奈的，如果没有那些税，他们巴不得价格降下来，中国价格在全球最有优势，中国人都在中国国内买瑞士名表！
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