天猫“双11”首次全球品牌直采

获悉，今年天猫“双11”首次进行全球品牌直采，并与500强品牌联动全球推广，通过大包装量贩定制，让线上消费者享受批发价。

部分商品预售即告罄

今年“双11”全球化的一大亮点，是首次采用海外品牌直采模式，以天猫聚合买家需求直抵海外品牌商家端，缩短传统采购供应链。一个完整的天猫全球品牌直采流程是指：天猫运营甄选全球时令货品后，与海外品牌商家或进口商询价，随后将商品引进给平台商家，商家进货入仓，完成全球品牌直采。

天猫的海外直采模式聚集了优质商家资源，承载海量商品，在种类和品牌上极大丰富；通过C2B预售模式，把国内网络订单直接给到海外品牌商，将获取的价格优势让利给消费者。

从预售情况看，众多时尚生活类商品出现了消费者疯狂下单抢购的情况，例如德国爱他美组合装奶粉、日本花王纸尿裤以及定制专供天猫的个人护理产品，短短几天之内，已经有部分商品出现短暂售罄。天猫正在紧急追加补货中。

　500强品牌联动线上巡演

今年天猫“双11”是进口品牌的一次线上巡演。天猫吸引和汇聚了众多全球500强集团旗下著名品牌联合发声，让国际一线品牌跨过中间环节，直接跟中国消费者亲密互动。

10月12日，德国汉高旗下施华蔻品牌就点亮上海外滩为“双11”造势。宝洁集团率旗下潘婷、帮宝适等11大品牌全线参与；金佰利携旗下品牌舒洁、好奇、高洁丝参战；顶级酒类品牌帝亚吉欧及旗下Johnnie Walker、百利甜酒全线亮相，高端威士忌品牌翰格兰爵全球限量首发；达能、玛氏、联合利华集团等品牌在“双11”集中爆发。

通过天猫全球直采，缩短传统采购供应链条，消费者可以享受到来自全球的时令产品，包括首次解禁的美国大牌新奇士橙，全程冷链包机直送的波士顿龙虾、澳洲鲜奶。另外，全球同步首发的GAP、ZARA等童装登录天猫“双11”。

　量贩定制与高端限量

天猫通过量贩定制，让消费者在线享受批发价格优势。仅在“双11”快消品行业的个人护理品类，就有全球20个知名大品牌为天猫特设生产线，定制商品和包装。

据悉，量贩商品因价优物美备受精明的消费者青睐。一款天猫专供的量贩装海飞丝去屑洗发水已经售罄，预售中消费者已付订金超过10万。施华蔻多效修护套装已有超过4.4万名消费者预订。

天猫不仅在品牌和商品层面建立行业标准，同时力求在服务层面满足消费者日益增长的个性化需求。如今年“双11”首次出现的年产全球限量30份的高端食材——澳洲和牛，天猫在提供生鲜原材料的售卖基础上，还对大城市的高端消费人群提供五星大厨上门烹饪的服务。

天猫时尚生活负责人文珠表示，天猫快消品的互联网模式，将全球性、时尚性、便利性、服务性充分融合，给消费者带来的是从购物方式到生活方式的改变。

（李致）